运动品牌加码数字化技术 耐克收购美国一家数据分析公司

中国商网 唐砚/摄

近日，运动品牌耐克(Nike)在其官网宣布，收购总部位于美国波士顿的零售预测分析和需求感应公司凯尔特(Celect)，双方未公布具体交易条款。在收购完成后，凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运营团队。据悉，耐克频繁地收购技术公司，意在挖掘更多消费者数据，深入了解消费者喜好，灵活控制库存。据中国商报记者了解，目前越来越多的运动品牌开始加码数字化技术，以提升销售效率。

耐克首席运营官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)在接受媒体采访时表示，随着凯尔特的技术融入耐克的移动应用程序和网站，耐克将会更好地预测客户想要什么款式的运动鞋和服装，并了解他们想要什么时候买，想从哪里买。

实际上，在收购凯尔特之前，耐克就已经开始频繁地收购技术公司。

2016年，耐克收购了数字设计工作室维珍美加(Virgin MEGA)。去年3月，耐克收购了消费者数据分析公司卓达(Zodiac)。今年4月，耐克宣布收购计算机视觉公司Invertex。值得一提的是，Nike Fit就是Invertex帮助推出的一款新的移动应用，它能够启用一项新的3D扫描功能，可以准确地预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

业内普遍认为，频繁收购技术公司是为了改变耐克的库存模式。埃里克·斯普朗克表示，在以前，很多品牌认为批发商的订单是“真正的市场需求”，但如今，消费者的需求才是最终的需求。“我们必须提前预测市场需求，因为没有六个月的时间来准备，只有30分钟。”他说。

据悉，运动品牌的老大难问题之一就是“库存”。现在运动品牌可以通过数字化技术，有效地利用线上线下渠道收集来的数据，对市场需求和库存进行预测。

除了耐克，阿迪达斯(Adidas)也非常重视数字化。与耐克不同，阿迪达斯并没有频繁地收购技术公司，而是通过第三方平台来收集数据。

在中国市场，阿迪达斯选择与综合性购物网站天猫进行合作，“过去一段时间，我们和天猫的合作在创新和深度上都有革命性进展，在数字化上的合作进一步深化。”阿迪达斯集团大中华区品牌高级副总裁罗曼赫(Marc Le Roux)说。

据悉，通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯进行了新零售数字化升级，利用全渠道、智慧门店以及导购等新零售场景，及时调整线上线下库存，提升了零售效率以及消费者体验。

中国服装协会一位不愿具名的专家对中国商报记者表示：“数字化技术”一直是服装行业关注的热点，该项技术将会变革服装行业的销售模式。“不重视数据的服装品牌可能无法生存下去。”他说。

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)

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