编辑： 叶子栋

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他叫陈生，一个北大毕业生

因为干上杀猪这一行而闻名

江湖人称“北大杀猪佬”

创立“天地壹号”和“壹号土猪”

2015年天地壹号登陆新三板

他也随着晋升为身家上百亿的大富豪

自天地壹号登陆新三板以来

每半年一次分红是它的标配

最近，陈生又在新三板发钱了

这一次，分红金额是3个亿

成新三板过去三年分红金额最多的企业

而按持股比例来算，他自己拿2亿

从杀猪到身家百亿

他究竟是如何发家致富的呢

1962年

他出生在广东遂溪一个贫困家庭

18岁那年考上北京大学经济系

毕业后被分配到广州市当公务员

那时候是个人人羡慕的铁饭碗

但他很快就觉得受不了了

一个是受不了体制内的工作内容

二是因为机关的收入实在太低

工作第1年月工资是86元

而他哥哥在火车站的农贸市场卖鸡

一天就能挣50元

他当时有过下海的想法

但想想自己也没有竞争优势

于是他选择继续待在体制内

而期间因为经常下基层

开始广泛了解社会百态

他的头脑也进一步打开了

6年后

他终于下定决心递交了辞职信

辞去铁饭碗去下海创业

期间当过个体户，摆过地摊

做北运菜，还卖过白酒

卖过房子，卖过饮料

生意做的都还不错

但要真正定义他的成功还是得说到

“天地壹号”和“壹号土猪”两个品牌

1997年，一个领导人来湛江视察

在宴席上用雪碧兑陈醋当饮料

第二天这种喝法迅速风靡了广东

人人都跟风这样去喝

但他却从中看到了商机

想到了如何将这种饮料生产出来

为了寻找好醋，他将目光投向山西

找到了一个以酿醋为生的山村

那里的人很少得感冒之类的常见病

是后来定义为“健康佐餐饮料”的由来

经过多次尝试，天地壹号苹果醋诞生

1997年7月2日正式投产

没想到一上市就供不应求

并因其产品的独特性

以及健康佐餐特点广受好评

之后，产品不但旺销整个广东

还开始出口港澳、东南亚乃至美国

占据全国醋饮料市场的40%

广东市场的90%

给健康加道菜，第五道菜——天地壹号

不知道这个广告语大家还记得不

在2015年8月20日

天地壹号正式挂牌新三板

公司市值高达130亿元

陈生也高居新三板财富榜第2位

事实上，让陈生声名远播的

并不是天地壹号，而是“杀猪”

一个北大毕业生去养猪卖肉

这在当时还引起一阵轰动

大家纷纷称呼他为“北大养猪佬”

既然天地壹号饮料卖的好好的

为何他又会跑去养猪呢

如果说天地壹号的成功带有偶然性

那么壹号土猪则是他商业天赋的展示

2003年，在卖苹果醋的同时

他看到市场上一种蒸鸡卖的很好

于是开始考虑土鸡养殖的问题

想用现代企业要求做大规模养殖

不巧的是刚好碰上2004年禽流感

2006年，同样是北大学子的陆步轩

卖猪肉的新闻在当时传的沸沸扬扬

他却觉得要是自己卖猪肉

一定会卖出北大的水平来

之后花了3个月时间去调研

发现猪的销售额比鸡多好几倍

而且市面上没有任何品牌

他意识到“这里面大有搞头”

于是，他把鸡舍改成猪栏

还到全国各地去寻找最好的猪肉

不但是一口一口试吃

甚至亲自操刀剁排骨、卖猪肉

还成立“屠夫学校”，编写教材

2007年，“壹号土猪”横空出世

凭借良好的口感和丰富的营养

受到广大消费者的喜爱

很快打开和攻占了市场

先在珠三角开了400多家直营店

后在北京、上海等地开了700多家

并以每年100-150家的速度在扩大

成为响亮的国内土猪肉第一品牌

如今销售额有10多亿，净利润过亿

2013年4月

他和陆步轩回母校北大谈创业

还曾一度名扬全国

2015年时，他再次回到北大

在做创业报告演讲时

他直言：养猪卖肉比互联网更靠谱

更是开出高薪邀请北大学子加盟卖猪肉

如今的他是万人敬仰的“创业偶像”

是一个另类创业成功的范本

手下有天地壹号和壹号土猪两个品牌

天地壹号最高时市值超百亿

而壹号土猪的业绩也很快就要赶上它

或许又一家百亿公司要在他手下产生

当然，陈生致富后也没忘本

最新的公开报道称

陈生自己出资近2亿元

为220户村民每户免费建一套别墅

聘请村民到养猪基地“上班”

按劳动力每户分配500至1000头猪

且按标准出栏统一收购

每户年纯收入最高10万元

在这个互联网创业时代的浪潮中

陈生可以说是一个另类的成功

互联网创业是大趋势

但传统产业也并不是全无出路

只是要看创业者自己怎么去改变

创新是企业保持竞争力的最好办法

大胆去创业，大胆去试

失败了不过是再从头再来

话说失败是成功之母嘛