随着电商的蓬勃发展，传统零售商的日子越来越不好过，很多零售商被迫关门或进行激进的改变，玩具反斗城近日就“沦落”到了这样的境地。

负债49亿美元！全球最大玩具零售商申请破产保护

周一(9月18日)，全球最大玩具零售商玩具反斗城(Toys “R” Us)在美国弗吉尼亚州正式申请破产保护。玩具反斗城目前还没有上市，虽然他们之前尝试在美国纳斯达克上市，但是最终在2013年取消了上市计划。

消息公布后，美国最大两家玩具制造商美泰与孩之宝股价周一大跌，他们的主要客户之一便是玩具反斗城。其中，美泰股价跌幅达到了6.2%，报14.87美元。

据外媒报道，玩具反斗城背负的债务达到49亿美元，其中约4亿美元需要在2018年支付利息，还有17亿美元将于2019年到期。

玩具反斗城是全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，在全球范围拥有约1600家商店和6.4万名员工。

该公司最新年报显示，其资产价值69亿美元，使这场破产成为了美国规模第二的零售商破产案，仅次于2002年Kmart申请破产，当时Kmart的资产价值为146亿美元。

这里需要说明一下，申请破产保护并不意味着玩具反斗城将会关闭所有的门店，也有可能在清算后，迎来新一轮的债务重组。

玩具反斗城18日就表示，其在申请破产保护前已经获得包括摩根大通牵头的一个财团在内的一些债权人承诺，愿意提供超过30亿美元的破产保护融资。

虽然这项融资还需法院的批准，但玩具反斗城表示，这笔融资预计将即刻改善该公司的财务状况，并支撑其在法庭监管的破产重组过程中继续运营。

债务重组将给玩具反斗城带来财务上的灵活性，使其能够继续扭转局面。该公司的举措包括改善网站设计和改造婴儿R Us业务，将重点放在像婴儿尿布这样的产品上，因为这类产品在亚马逊上出售的可能性相对较小。

电商冲击下，传统玩具业需要与时俱进？

导致玩具反斗城破产的原因是数码产品的冲击以及电商的崛起。分析认为，目前玩具市场的份额已经被电子游戏侵蚀，当代的孩子们更喜欢遥控飞机、电脑或手机上的电子游戏，而不是传统的积木或洋娃娃。

丹麦玩具制造商乐高本月初也宣布，计划在全球范围内裁员1400人，并重组整个业务。裁员的决定是因为2017年上半年其营业额下滑5%，是该集团十多年来首次销售下滑。

与此同时，随着近年来电商崛起，以亚马逊为首的电商平台成为众多实体零售商的强力竞争者。和逛商场比起来，如今的消费者更愿意在网上购物，这导致许多实体零售商的业绩直线下滑。

今年以来，美国已有超过12家零售商申请破产保护，包括儿童服装零售商Gymboree以及青少年服装零售商Rue21等。

此外，除了电商，玩具反斗城还面临沃尔玛和Target等实体折扣零售商的竞争。这些大型实体店多年来将玩具价格压得非常之低，以吸引家长进店，从而购买更多其他昂贵的商品。

由此看来，为了保住市场份额，传统玩具厂商和其他实体零售商们必须得在与时俱进方面下点功夫了。

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