网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。——阿里巴巴集团CEO张勇

当我们谈到网红的时候，你会想到什么？靠脸，整容，开淘宝，卖衣服？电商第一网红张大奕曾在双11中创下过亿销量，年收入甚至是范冰冰的两倍。但是，别以为她们只要晒几张自拍，换几套衣服就能轻轻松松把钱赚了，有人可以靠脸吃饭，但网红也是要靠实力的。

虽然一直以来网红被诟病为花瓶，但随着越来越多有经济头脑的网络红人们真正开启网红经济，这股势不可挡的市场规模也让人开始关注其背后的商业经营模式。

人格化营销，实现颜值变现

纵观那些活跃的网红们，不难看出她们的共同特点都是年轻貌美，懂时尚搭配，且善于在微博等社交平台上晒自拍美图，分享穿搭经验，并与粉丝频繁互动。

而网红经济的核心，其实是网红本人的个人魅力。她们作为意见领袖活跃在社交平台上，通过颜值，个性，品味和价值观等方面，输出带有个人标签的内容和产品，从而吸引一大批忠实的追随者。

网红的人格化营销，正好符合人们日渐个性化的消费需求。当很多女性还在职场上奔波，为生计发愁时，相似年龄段的网红们已经在电商这条路上，实现了自己的颜值变现。

追求潮流，粉丝趋向年轻化

从消费年龄上看，23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。

其次，95后也是增长最快的消费群体，他们追求个性时尚，个人品味还为完全成型，也更容易跟随网红的推荐而剁手。

网红不好做，竞争太激烈

随着网红经济的蓬勃发展，制约电商红人发展的短板也逐渐显现出来。比如过度依赖个人形象，生命周期短；同质化严重，容易被复制；缺乏专业化的运营团队，供应链薄弱等。

而淘宝方面也表示，未来会从品牌保护、粉丝管理、产品支持及流量补充等多方面对于电商网红进行全面支持。

内容来源丨CBNData：2016年中国电商红人大数据报告

编辑丨荔枝

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