中国直播平台迎出海热潮 寻求更大增长空间

随着全球化的拓展，中国移动互联网企业迎来出海热潮：猎豹移动在欧美做了Live.me;抖音的Tik Tok风靡东南亚和日韩市场;触手直播于去年7月在印尼上线了触手海外版game.ly;KK直播的Stream Kar选择印巴地区作为主战场等等……

不少直播平台也借此将中国直播模式复制到海外，在海外组建公会、招募主播，吸引海外用户打赏，瞄准全球市场以获取更大增长空间。

据中国与全球化智库一带一路研究所副所长储殷介绍，直播行业和一般行业不一样，国外很多企业无法做起来，原因便是欧美国家相比中国缺少数据及规模，中国存在大批的草根物联网人群，为开展海外直播服务平台积累了经验。

艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪认为，直播企业在国内已经形成了比较成熟的商业模式，加之国家政策带动等因素，出海的选择既是市场的要求又是时代的选择。

刘杰豪表示，当前海外直播市场主要集中在相对富裕的国家/地区，比如东南亚、中东、美国等。现阶段，海外直播平台内容方面多集中在秀场和游戏直播。在商业模式上，也基本还是沿用通过广告和礼物获得利润。

在KK直播出海项目Stream Kar相关负责人杨勇看来，千元智能机从国内走向海外，促进了当时智能终端的爆发式增长，一下就推动了直播业务往前走。

“海外直播平台都比较注重深耕当地的文化，基于地区宗教或者文化特征，直播内容的特色会更为的突出。另外在技术加持方面，包括AI的应用的落地，这对于各平台的海外拓展也起到了至关重要的作用。其在有效提高用户体验的同时，也能实现平台在内容质量、运营打造上的升级。”艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪分析到。

Stream Kar在这种出海的大趋势下，抓住了本地化，合规性的发展重点。杨勇表示，Stream Kar选择印巴地区作为主战场，从开始之初就设立有本地运营和监控团队，组成中、美、印、巴联合团队，通过梳理各国政策和宗教信仰，逐渐了解运营监管的红线，同时通过团队磨合保障平台整体环境，既能满足本地用户娱乐需求，也能为主播和用户创造更干净舒适的环境。

随着国内直播平台的规范化，海外直播平台也会借鉴国内相应的管理，对海外直播平台本身进行优化，规范内容，才能维持用户的质量。刘杰豪指出：随着大平台的不断深入海外市场，未来市场聚集效应会更加的明显，头部平台借助资本优势聚集资源，能够迅速的打开市场。行业也可能随着资本资源的进一步集聚，同样迎来洗牌和整合。