“酷日本”机构欲利用“网红”来宣传日本

据《日本经济新闻》4月9日报道，日本政府和民间基金海外需求开拓支援机构(酷日本机构)准备出资新加坡一家利用受年轻人中欢迎的“网红”来开展营销的初创企业。该机构将向Clozette公司最高出资11亿日元，推动该公司进入日本市场。目的是从海外视角来发掘日本的旅游景点和饮食文化的魅力，通过社交网站(SNS)等扩大“酷日本”的影响。

Clozette面向希望向东南亚20-39岁人群推销产品的企业提供服务，根据产品特点和销售对象来选定在社交网站上有影响力的网红并制作视频。该公司已经进入到印度尼西亚等4个国家，其客户包括日本资生堂、美国宝洁(P&G)、英荷联合利华等大型企业。

亚洲各国民众对日本的观光和美食很感兴趣。为顺应年轻人的喜好，Clozette计划在日本设立基地，增加关于日本的内容。与此同时，酷日本机构则有意扶持那些希望吸引入境消费的地方自治体和生产特色产品的中小企业，双方的想法不谋而合。

酷日本机构2018年还向视频初创企业美国Tastemade出资。作为日本政府和民间基金向海外企业出资的行为受到一定批评，但该机构希望从审美意识和着眼点不同于日本人的海外视角上来宣传酷日本。