" 真香 "！" 史上最丑 iPhone" 成市场宠儿 苹果重返市值第一

" 史上最丑 iPhone" 凭低价策略重新成为市场宠儿。

天下网商记者 黄天然

苹果股价再创历史新高。美国当地时间周五，苹果股价上涨 2.7%，收于 236.21 美元，超越一年前创下的最高点，再次成为全球市值最高的公司。目前，苹果市值已经达到 1.07 万亿美元，相比 1 月份的低点攀升了 60%。

iPhone11 系列自 9 月中旬推出后热卖，让各大投行纷纷上调了苹果的目标股价，这是苹果股价不断上升的主要原因之一。

据《日经亚洲评论》报道，为满足超出预期的市场需求，苹果将在当前的生产计划基础上增加 800 万台。

" 史上最丑 " 变 " 真香 "

9 月 11 日，库克在乔布斯剧院发布了年度新款苹果手机。这款没有 5G、" 摄像头像浴霸 " 的新机自面世起就遭到无情吐槽，许多自媒体将之冠以 " 史上最丑 iPhone" 称号。

网友恶搞 iPhone 新机

然而，定价策略才是苹果新机的杀手锏。iPhone 11 的起售价为 699 美元，较上一代产品 iPhone XR 749 美元的起售价低了 50 美元。而在中国，iPhone 11 的起售价为 5499 元，比去年 iPhone XR 6499 元的起售价足足低了 1000 元。再加上苹果以旧换新的折价政策，优惠力度前所未有。

低价策略的效果立竿见影。9 月 13 日预售首日，iPhone11 在天猫的销售数据较 iPhone XR 增长了 335%，紧接着 9 月 20 日线下正式发售首日，北京三里屯和上海浦东等地的苹果商店重现排队购买景象，与之前 iPhone8、iPhone XS 系列发售时门庭冷落的情况形成鲜明对比。

库克在微博晒出排队购买 iPhone11 的消费者

各大电商平台，iPhone 11 Pro 暗夜绿版本开售后被迅速秒光，线下发售首日，甚至有黄牛加价 2000 元回收 512G iPhone 11 Pro 版暗夜绿。

如今，新机发布一个月后，iPhone 11 系列供货依旧紧张。国内最行俏的是 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 机型，苹果官网两款各颜色版本均无现货，购买后需要等待 2-3 周才能发货。

iPhone 11 Pro Max 在苹果官网需等待 2-3 周才能发货

随着 iPhone 11 系列在全球市场表现强劲，媒体风评也发生扭转，多家专业评测机构在电池续航、镜头配置、抗摔材质等方面给予苹果新机诸多好评。

《消费者报告》发布的最新评级显示，总分 95 分的 iPhone 11 Pro Max 是市场上评分最高的智能手机，iPhone 11 Pro 以 92 分排在第二，这是苹果近年来赢得的最高排名。

iPhone 11 Pro Max 超越三星 S10+ 登顶《消费者报告》

有望在中国市场翻身

在 iPhone 11 系列发布之前，苹果一直位列中国大陆市场手机销量第五，可是市场份额却在过去一年里受到了前所未有的冲击。

IDC 数据显示，苹果 2018 年在中国大陆市场占据 9.1% 的市场份额，比 2017 年同期缩水 11.7%。到 2019 年第二季度，苹果市场份额已下滑至 5.8%，而市场份额第一的华为销量占比高达 38.2%，是苹果的六倍之多。

市场份额下滑的背后，是苹果的创新越来越慢，售价却越来越贵。

iPhone 均价 2018 年增幅达 20%，是华为价格增幅的两倍多，小米的五倍多，不断降低的性价比，让消费者转向价格更实惠的其他手机品牌。

2019 年 1 月，苹果以中国市场需求下降为由，近 20 年来首次下调收入预期，这导致公司股票跌至 2017 年 4 月以来的最低水平，总市值也跌至 6747 亿美元。

暂时拿不出跨时代的创新产品，对手又穷追不舍，苹果只好选择降价，这一策略迅速扭转了市场颓势，就在库克发布新机后第二天，苹果迅速重返万亿市值。

销售表现更是远超预期，维布德什证券分析师 Daniel Ives 指出，中国国内目前有 6000 至 7000 万的苹果用户面临换机需要，而 iPhone 11 正是国内 iPhone 6、iPhone 7 用户绝佳的换机升级选择。摩根士丹利及多家评级机构也对苹果新机的销售前景表示乐观，并预测 iPhone11 系列全球出货量可能达到 7000 万部至 7500 万部，数字至少与去年持平。

多元服务成增长新引擎

iPhone 仍然是苹果的支柱产品，可是许多分析师和投资者看好苹果，还在于苹果正在向服务型公司转型，它推出了 Apple TV+ 原创剧服务，闯进视频游戏市场，还推出了信用卡服务 Apple Card ——这些迅速发展的新业务，同样是助推苹果股价创新高的动力。

目前，iPhone 在全球活跃数量已达 9 亿台，全球激活苹果产品数量已达 14 亿台，加之苹果用户忠诚度很高，这都是苹果服务业务变现的优势所在。

据苹果发布的 2019 年第三季度财报，iPhone 业务营收 7 年来对总营收贡献首次不足 50%，这是因为苹果服务营收接连刷新纪录。第三季度，苹果各项服务收入达到 114 亿美元，占总收入的 21.3%，高于去年同期的 19.1%。库克认为，苹果在从依靠单一产品走向多样化方面已经取得了初步成功。

9 月 11 日的发布会上，除了 iPhone11 新机之外，苹果还宣布 Apple Arcade 于 9 月 19 日在 App Store 上线，Apple TV+ 的原创剧将于 11 月 1 日在 100 多个国家上线。

Apple Arcade 独占 100 多款游戏，并且没有广告和二次消费，还可以多设备同步，支持离线使用。而 Apple TV+ 支持所有苹果设备和绝大多数智能电视，首部苹果原创剧名为《SEE》，这部由 " 海王 " 扮演者杰森 · 莫玛担任主演的科幻史诗大片，每集制作成本与《权力的游戏》不相上下，足见苹果发力视频服务的决心。

Apple TV+ 每月 4.99 美元的售价也低于市场主流视频订阅服务，以 Netflix 为例，最基础的包月服务消费价格为 10.98 美元，苹果希望通过前期的低价、以及硬件搭售的优惠套餐快速拓展市场。

新品降价，软硬兼施，苹果的未来可能还有更大的想象空间。