减肥神茶曾狂卖45亿 教科书级别的虚假广告

要说全世界谁的脑洞最大，当属保健品商家，他们总能凭空创造出中医、西医典籍里都不存在的(wei)健康概念，比如“酸性体质引发疾病”、“你有一坨宿便，需要清除”、“肠子需要洗澡，快给你的肠子洗洗澡”。神奇的是，他们总能让我们记住这些概念，掏银子购买。

这是为什么?很大一部分原因得益于广告够洗脑，提到广告就不得不提功能茶的老大哥“碧生源减肥茶”。碧生源的神奇之处在于，洗脑广告做得凶，但是尽管工商、食药监等部门反复曝光其产品问题，媒体也再三辟谣，还不得已改过名换过脸，都没能拦住它卖出几十亿包茶。如果卖得多，产品也确实有用无害当然是好事，但事实并非如此。

分4点，看懂碧生源的神奇发展史

1. 教科书级别的虚假广告

碧生源减肥茶的广告有多厉害?早些年碧生源的广告在地铁、公交、电视上大量传播，“嗖的一下就瘦了”、“碧生源减肥茶，不要太瘦哦”传遍大街小巷，洗脑程度绝对不亚于“收礼只收脑白金”。

碧生源到底做了多少广告?从国家食品药品监督管理局的记录来看，碧生源减肥茶登记在案的广告数量为182条，稳居保健品广告数量的前10名;在减肥茶类产品中，碧生源的广告数量稳居第一。

|图片来源：国家食品药品监督管理局|

|图片来源：国家食品药品监督管理局|

数量大是一方面，广告内容也堪称减肥茶广告的领导者，充分迎合了减肥者的内心诉求：

想瘦哪里瘦哪里？

碧生源：“胳膊和腿都瘦了，小肚腩也不见了，瘦这里，瘦这里，瘦这里~”

希望瘦的越快越好？

碧生源：“当天就能看到减下来的脂肪”

希望瘦了之后不反弹？

碧生源：“现在怎么吃都不胖”

不但要瘦还要健康？

碧生源：“就像喝茶一样健康”

最后给出洗脑式结尾——“嗖的一下就瘦了!”。还不忘利用名人效用，曾用徐静蕾作代言人，广告中徐静蕾扭动着纤瘦的腰肢，说出“不要太瘦哦~”，瞬间激发购买欲望。

碧生源广告中宣称的内容已经严重偏离减肥的真相。对于大部分人来讲，健康减肥只有一个办法，就是通过控制饮食、适量运动，制造一定的热量差，坚持下去才能见效。而且减肥后，如果继续大吃大喝，反弹是迟早的事儿。

2. 虚假广告带来45亿销售额

但是，就是这样的虚假广告给碧生源带来了巨大的销量，碧生源品牌的创立者赵一弘曾说：“十四年来(指2000年到2014年)，碧生源只做了一件事，卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源常润茶，两袋茶卖了30亿袋，45亿元人民币。”截止到16年，碧生源的当家花旦减肥茶和常润茶累积销量达40亿袋。而且，曾在2013-2016上半年连续占据减肥产品零售市场的第一名。

|图片来源：米内网|

3. 数百次违法被曝光，难撼动分毫

言过其实的广告，没有人施以制约吗?当然有，碧生源因数百次违法广告、擅自篡改审批内容等原因，被包括工商、食药监等部门曝光数十次。此外，每隔一段时间就有媒体曝光其欺骗消费者。但是工商、食药监的消息受众太窄，媒体的引发的舆论力量也有限。并没有给碧生源造成强有力的伤害。

|图片来源：百度搜索截图|

4. 被迫停产，改头换面重回销量榜第一

直到2016碧生源才受到当头一棒。16年2月，食药监总局发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》，公告规定，自2016年5月1日起，保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字，也就是减肥茶不能再叫减肥茶。

受这一公告的影响，碧生源减肥茶在2016年5月1月被迫停产，直至16年12月才恢复生产，产品改名为“常菁茶”，配方不变。

停产风波、改名换脸，这下该走下神坛了吧?结果，并没有!

常菁茶抛头露面后，通过宣传和广告反复提醒大家自己就是减肥茶，能帮大家减肥。

并与时俱进，将广告投入转向新媒体，继续夸大功效：

|图片来自百度搜索|

目前在天猫所有减肥茶类产品中，它依旧占据销量排行榜第一的位置。交易数字也非常抢眼，15袋的常菁茶月销量可达2.5万，25袋的月销量可达2.1万。

|淘宝天猫截图|

碧生源2017年上半年的财报显示，常菁茶销售收入为1.228亿元，销量为8120万包。由此可见，碧生源减肥茶的影响力依旧不容小觑。

减肥神茶，掉秤全靠泻！

肯定有很多人这么想：一个这么多人购买的产品，一定有些用吧?网上的文章、电商的评论总不能都是托儿写得吧?说不定真能减肥呢?

的确，有些人使用了碧生源减肥茶，确实能看到体重秤上的数字下降，而且喝完感觉肚子也小了。可，掉得都是水呀!

碧生源减肥茶的主要成分有绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜。

在所有成分中，起到所谓减肥作用的是决明子、番泻叶、荷叶。

番泻叶和决明子中含有蒽醌类化合物，能直接刺激肠粘膜神经而促进肠道蠕动，起到泻下的作用，也就是说喝下去能拉肚子。而拉肚子带来的体重下降，多是由体内水分流失造成的。

在中医理论中，荷叶有利水的作用，也就是促进体内的水分以尿液的形式排出。

所以，喝碧生源减肥茶减下去的是水，不是肥(脂肪)，体重秤上的数字会下降，但一旦水钠代谢恢复正常体重马上就会反弹。

实际上无论还是我国的减重共识还是美国的减重指南，从未提到过有直接减肥作用的保健品或草药。美国食药监也明确给出警示，不鼓励大家利用所谓的草药茶来减重，因为这并不能显著减少热量的吸收。

长期使用，等于自虐

因为碧生源通过一些软文来鼓励大家坚持喝，再加上有些人不用了之后会反弹、便秘，所以有部分人会长期使用碧生源。

|图片来自百度|发软文鼓励坚持服用|

|天猫常菁茶评论区截图|

长期喝碧生源减肥茶对身体有以下3个潜在危害：

1. 药不能停，停药拉不出

长期使用碧生源这样含蒽醌类化合物的产品，会导致不可逆的肠神经损害和肌肉萎缩，越来越依赖药物，没有药物就拉不出来，甚至需要加大剂量。

2. 好好的肠子会黑掉

此外，蒽醌类药物使用会导致结肠黑变病，也就是结肠粘膜的异常褐色或黑色素沉着。这种良性的病症与长期使用含有蒽醌类化学物的泻药有很强的关系。

关于蒽醌类药物使用导致的结肠黑变病一直存在争议。 一方面，许多医生将这种情况解释为蒽醌残留对肠壁的简单染色，并将其视为无害和可逆的状况。 其他医生认为这不仅仅是染色，可能涉及对结肠壁的显着损伤，并认为这可能是更严重的肠道问题(如结肠癌)的先兆。

一些结肠黑变病患者结肠壁(上皮和粘膜)具有明显的损伤。对于肠道修复机制较弱的人，蒽醌类物质可能会造成累积损伤。

一名58岁的女性，她患有终生便秘，服用含番泻叶的泻药达25年。 内窥镜检查显示结肠粘膜有明显的黑色和棕色色素沉着，显示虎斑纹，并遍布整个结肠表面

而健康的结肠粉粉嫩嫩，长这样：

|图片来源：wikybrew.com|

短期的蒽醌类药物也会引起结肠黑变病，一个服用含有蒽醌类物质的泻药1年的患者，进行结肠镜检查发现包括溃疡性结肠炎等多种表面渗出性病变，在进行组织病理学检查后，确定是结肠黑色病变。如下图所示：

3. 当心药物性肝损伤

解放军302医院中西医结合诊疗与研究中心，在2016年第六届毒理学年会上发表了《碧生源减肥茶致药物性肝损伤》，其中报告了一例因为长期便秘服用碧生源常润茶、减肥茶一年后，出现腹胀、饮食不佳、皮肤眼白变黄的症状，经过肝功等临床化验， 最后确诊为药物性肝损伤。

在此次报告中，医生们也指出，碧生源减肥茶和常润茶内主要成分较多，但是各成分的剂量不足，也没有不良反应报告，因此我们应该更加警惕其带来的副作用。

危害这么大，碧生源心理没点儿数?

实际上，像碧生源这类含有蒽醌类化合物的草药可能对身体有害并非新鲜事儿，很多研究都指明了番泻叶不可滥用。蒋霞等在《番泻叶致不良反应116 例文献分析》中指出，番泻叶不宜给以下人群服用：对完全性肠梗阻、阶段性回肠炎、溃疡性结肠炎、阑尾炎、原因不明的腹痛、水和电解质丢失所引起的脱水, 10 岁以下儿童、孕妇及哺乳期妇女均应禁用。 年老体弱或久病体弱者亦应禁用或慎用。

然而，这么多年了，碧生源竟然不知道?一直到现在，碧生源的包装、官网都只有非常简单的产品说明：

不适宜人群一项仅标注孕期和哺乳期女性，对产品禁忌症只字不提，也没有注明可能造成的不良反应。

美国FDA对于含有番泻叶的同类产品标识如下：

注明禁忌症有：肠梗阻、严重的肠道严重(如克罗恩病、溃疡性结肠炎)、胰腺炎、原因不明的腹痛、严重的脱水状态。

并标识注意事项：本品含番泻叶，请仔细阅读以下说明。腹泻、大便不成形、腹痛勿用，因为番泻叶可加重病情致健康损害。如果你处于孕期、哺乳期、正在服用某种药品、或者有某些疾病，请在使用前咨询医生。

相信，如果产品说明能到这个程度，对碧生源有购买意图的人， 会根据自身的健康状态做一个更全面的考量，不像现在有一种“人人都能买、吃了也无害“的错觉。

碧生源的怪现状仅仅为冰山一角，其实大多数减肥保健品的功效都是吹出来的。但是一个已经被有关部门、媒体追打这么多年的产品，还能卖出这么多，坑害这么多人，实在让人倒抽一口凉气。春雨君希望，看到这篇文章的人除了对碧生源有谨慎态度，还能触类旁通，明确以下3点：

1.保健品没有标明副作用、禁忌症，不代表没有;

2.《中国超重/肥胖医学营养治疗专家共识(2016年版)》仍然推荐饮食调整、运动、认知治疗作为减重手段。除非有其他合并症或者过于肥胖，才会推荐使用药物或进行手术，但是使用药物需在医生指导下进行，手术需在正规医院进行;

3.减肥产品多利用大家的侥幸心理，然而减肥没有捷径，现在没有副作用的减肥药物或者保健品还没有问世。