泛IP时代，虚拟IP形象成为品牌新宠

在激烈的竞争市场上，品牌形象成为人们选择商品的重要依据。为了使更多的消费者在众多商品只相中自己的产品，品牌的视觉形象尤其重要。塑造贴合品牌定位，符合消费者喜好的品牌IP形象，能更有效的确立在消费者心中的地位。怎样的品牌形象才更能打动年轻消费者？

二次元市场不断扩大，虚拟形象成为品牌IP新宠

1、新世代产物，虚拟形象更有时尚感

随着Z世代逐渐成为消费主力人群，为了更好贴合他们的喜好，二次元文化逐渐成为品牌营销的新方式。

肯德基去年推出一位由CGI技术合成的虚拟上校，并将其打造成一位拥有成功事业的IP虚拟形象，成功打进二次元市场，宣传短片更是引爆年轻人话题。

2、相对于真人明星，虚拟形象更符合消费者的 “无菌审美”

虚拟形象拥有完美的人设，且可塑性强，与真人明星不同，品牌不必担心虚拟形象人设崩塌，为品牌带来负面新闻和差评。从这个方面来看，虚拟人物其实更能符合消费者“无菌审美”，也能为品牌带来更正面的营销效果。

迪士尼作为成功的IP品牌，创作了许多大家耳熟能详的虚拟人物角色，至今仍为品牌吸引着庞大的粉丝群体。

3、多元化创作及互动，虚拟形象丰富品牌IP营销方式

近年来，品牌逐渐向IP走近。虚拟形象有助于品牌更好地“人格化”。无论从日常内容运营，还是客服维护，品牌使用自己的形象直接与消费者接触往往更能走近消费者内心。

哔哩哔哩网址以“小电视”为企业形象，作为网站的日常维护的主要呈现形象。“小电视”自己亦有不少的核心粉丝。

定制专属虚拟IP形象，升级品牌营销玩法

消费者品牌正在向粉丝品牌转化。新一代年轻消费者更多的是追求精神上的需求。不说人话的品牌没有未来，不谈感情的品牌就是耍流氓。品牌“人格化”在新一轮营销战略中显得尤其重要。

打造品牌的虚拟IP形象，让品牌更有温度，有态度！

1、推广内容多元化，品牌为自己代言

在常规推广的同时，加入虚拟形象的元素，令品牌逐渐走向情感化。同时满足消费者的物质及情感体验。让消费者在消费过程中从品牌“消费者”向“粉丝”转变。

2、直播不只有带货，更是塑造品牌自己的“人设”！

品牌需要培养自己的粉丝，而直播除了卖货，更能借助此机会与粉丝零距离互动。缩短品牌与用户之间距离。同时展现自己的品牌人设特质，吸引更多的新粉丝。

3 、粉丝及用户二次创作，增强他们对品牌的参与感

除了品牌赋予的外形和性格外，粉丝及用户根据自己的喜好，为虚拟形象进行二次创作，虚拟形象也变得更加的有血有肉。同时增强了用户对品牌的参与感，粉丝对品牌的忠诚度亦会加深。

钉钉B站账号

钉钉凭借可爱的二次元形象，以及贴合年轻人喜好的内容创作，让品牌人格化，加强了用户与品牌之间的粘性。疫情期间，不少粉丝对钉钉的IP内容进行二次创作，令钉钉品牌知名度迅速提升。

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不同行业的推广虚拟角色参考（图源网络）

除了外形设计，广州虚拟动力【虚拟主播解决方案】连结品牌视觉形象与品牌核心价值相结合，打造有温度的品牌形象。

广州虚拟动力成立至今一直以技术驱动为核心，以合作共赢为理念。

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