首先,元气森林气泡水定位很准确,是针对追求个性与新潮的年轻人,但是年轻人往往会顾忌摄入糖分过高的问题,元气森林气泡水选用了价格更高的赤藓糖醇作为代糖产品,在口感和产品上精心打磨,让怕胖的年轻人既不用担心胖,又能享受到喜悦的口感。基于对消费市场的独特理解,元气森林在原材料的选择上更加大胆:它采用价格更高、更天然的“赤藓糖醇”作为代糖。赤藓糖醇是一种国际上唯一采用微生物发酵法生产的糖醇甜味剂,不参与人体代谢的同时,还具有一定抗菌性,因此可防止龋齿并减少牙斑的产生。
从口味上讲,赤藓糖醇的口感比较接近蔗糖,甜味非常自然,并且带有一定清凉感,无论是从入口还是饮用后的回味来说都非常清爽甘甜。“从健康、口味角度,赤藓糖醇都是目前最完美的代糖产品”有行业人士表示,“但是这种完美对于瓶装饮料而言还有些奢侈”。
满足了Z世代对好味道、好颜值、好成分、好生活的向往。元气森林明明是一个无糖品类的后来者,却反倒成为品类的定义者和引领者。
元气森林的每款产品从研发到生产,都经过上百次的口味盲测。通过尝新,用户可以很容易地品尝到喜欢的、呼声最高的、想喝的新口味。除了关注高品质外,个性化表达也是Z世代消费者格外重视的消费需求。Z世代消费观念上有着勇于尝新、崇尚高颜值、追求个性、注重自我满足的特性。他们愿意花更多的钱来购买可以体现个性化的产品,想要与众不同的产品,因此对定制版和限量版的需求持续高涨。
元气森林气泡水能精准定位,设计又很清新,抓住了年轻人的眼球与心理,是品牌制胜的关键,而且元气森林气泡水口味众多,满足了不同人的不同需求。试问,这样的产品怎么能不畅销呢?
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