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腾讯正重新梳理电竞和游戏直播业务 游戏直播业务被打散

发布时间:2021-08-29 16:44:59 来源:北京商报 责任编辑:caobo

持股的两家游戏直播不能合并,腾讯以后在电竞赛道怎么玩?8月26日,有报道称,腾讯互娱对企鹅电竞进行了一系列调整,如成立企鹅电竞产品中心,撤销企鹅电竞游戏直播业务部,新增公共数据平台部等。腾讯互娱相关人士对调整细节未予回应,仅表示,“企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队”。

如调整细节属实,可见腾讯正在重新梳理电竞和游戏直播业务。和虎牙、斗鱼不同,企鹅电竞是腾讯的嫡系阵地,虽然月活规模和品牌认知度不如上述两家,但腾讯对企鹅电竞的管理、游戏电竞运营的掌控力更强。如今虎牙、斗鱼合并被叫停,企鹅电竞能否后来居上,尚需时间解答,三家腾讯系电竞直播平台会陷入更复杂的竞合关系,大概率已成定论。

游戏直播业务被打散

沉寂已久的企鹅电竞被曝新消息。据报道,腾讯互娱(即腾讯IEG)在8月中旬成立了企鹅电竞产品中心,该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作,企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销,相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。腾讯互娱还新增了公共数据平台部,主要任务是利用数据科学的方法,在商业化、游戏品质和渠道效率层面进行提升。

上述调整中,被撤销的游戏直播业务部值得关注。公开资料显示,该部门是2019年成立的,主要任务是平衡虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家的内耗,限制平台之间天价无序挖脚主播的行为。

2019年,也就是斗鱼上市那一年,有关虎牙和斗鱼合并的消息甚嚣尘上。2020年10月,虎牙和斗鱼签订合并协议,腾讯和斗鱼签订了一份重组协议,根据重组协议,腾讯拟作价5亿美元,将企鹅电竞的游戏直播业务权益转让给斗鱼,并深化与斗鱼的业务合作,以将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。

企鹅电竞重回C位

值得注意的是,这一重组协议的交割是以虎牙、斗鱼合并交割为条件的。今年7月,国家市场监管总局依法禁止虎牙和斗鱼合并,企鹅电竞游戏直播业务和斗鱼的合并自然无疾而终。

由于企鹅电竞游戏直播业务曾有过一段被合并的安排,此次传出企鹅电竞组织架构调整的消息,被认为是腾讯互娱重启企鹅电竞的信号。对此,腾讯互娱相关人士向北京商报记者表示,“企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队。关于重启及复活的相关传言并不属实”。不过该人士对报道中提及的调整情况未予回应。

对于企鹅电竞的人事关系,腾讯互娱也保持沉默。按报道所述细节,企鹅电竞产品中心总经理为黄凌冬,直接向腾讯高级副总裁马晓轶汇报,腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任中心助理总经理职位,向黄凌冬汇报。原负责游戏直播业务部的殷婷现负责新增的T产品中心,主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营,直接向马晓轶汇报。公共数据平台部的负责人,亦直接向马晓轶汇报。

马晓轶是腾讯总办成员,掌管着腾讯现金牛业务腾讯游戏,企鹅电竞多个部门负责人直接汇报给马晓轶,侧面反映了腾讯对企鹅电竞的重视程度。

三家竞合关系复杂

公开资料显示,企鹅电竞是腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在2016年成立的移动电竞平台,业务包括游戏直播和电竞赛事等。

虽然是腾讯嫡系平台,但是企鹅电竞不论从用户规模还是平台知名度来看,都与虎牙、斗鱼有不小的差距。根据2021年二季度财报数据,斗鱼的移动端平均月活用户6070万,虎牙移动端平均月活用户7760万。企鹅电竞并未独立上市,只能通过第三方平台数据窥见用户规模,来自艾媒北极星的最新数据是,2021年5月企鹅电竞月活用户565.2万。

艾媒咨询CEO张毅向北京商报记者直言,“企鹅电竞最大的优势恐怕是来自于腾讯的资源,但是它的市场化程度不如其他两家。我认为腾讯的资源调配还是会倾向于企鹅电竞,不然企鹅电竞和虎牙、斗鱼相比,竞争力不足。合并案被叫停后,三家一定会有竞争,但这种竞争不会你死我活,因为这是腾讯不愿意看到的,由虎牙、斗鱼来刺激企鹅电竞发展是腾讯所希望的”。(北京商报记者 魏蔚)