新文化与美腕李佳琦合作“网红业务”能否拯救业绩？

1月15日晚间，新文化(300336)公告称，公司近日与美腕(上海)网络科技有限公司(简称“美腕”)签订《战略合作框架协议》，合作期限2020年1月1日至2020 年12月31日。

美腕是什么来头?正是网红李佳琦所属的公司。记者注意到，在双方合作的内容中，多次提及美腕旗下艺人“李佳琦”。按照合作约定，新文化与美腕积极配合，在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和新文化的优势资源，为美腕艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。

合作期间，美腕可以接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源等优势，扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度。

新文化则通过与李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光，形成“移动互联网媒体+传统媒体”的全媒体整合营销方案。

此次协议签署后，新文化与美腕将各自指派专人，负责合作事项具体落实和跟进，在本次协议的后续推进，双方将建立沟通协调机制，上述合作的内容逐步予以落实。

对于此次合作，新文化显得相当看重。新文化表示，本协议的签署有助于公司整合双方流量艺人的资源，在艺人短视频广告业务合作方面有新的拓展和创新。如合作顺利实施和推进，将有助于公司业务发展，预计将对公司未来的经营发展产生积极影响。

新文化业绩怎样?2019年三季报显示，2019年1-9月份，公司实现营业总收入44909.90万元，同比下降19.05%;利润总额为8881.81万元，同比下降65.61%;归属于上市公司股东的净利润为8424.99万元，同比下降62.46%。

受制于业绩不尽如人意，新文化的股价此前一直表现平平，但2020年以来随着影视文化板块的反弹，出现了一波逾40%的上涨，后有所回落。1月15日，其股价报收5.26元，下跌1.13%。

《投资快报》记者注意到，“网红带货”的魔力从直播间跨界到了A股，但凡与“网红直播”题材沾边，股价就会扶摇直上，一众“网红经济概念股”也连续涨停。

但究竟“网红带货”能否拯救业绩?光大证券表示，直播电商不仅替代传统货架式电商，也不是历史上电视购物简单的升级版本，而是从产业链角度提升消费者与品牌商之间的链接效率。上市公司和网红合作看似“双赢”，但“网红带货”是否能成为增长业绩的强大驱动力，仍待检验。

据东吴证券理解，本次合作是借助当前正快速增长的网红带货市场机遇，盘活公司存量媒体价值的率先尝试。至少从公司存量的资产来看，通过此次合作，公司艺人经纪团队和广告团队开发的基于明星的定制类广告产品将更为丰富，给予品牌客户的变现能力更强，此外也能对内容宣发带来帮助。