上海五五购物节家电电商平台特色玩法：电器以旧换新 派发优惠券

5月4日晚，上海“五五购物节”启幕4分钟，上海地区消费支付的实时金额突破了1亿元大关。

“五五购物节”是上海市在后疫情阶段推出的大规模线上线下联动式消费购物节，旨在通过线上线下多渠道释放消费需求，促进消费提职扩容，提振消费信心。

此次购物节优惠力度堪比双十一，其中最大的特色在于互联网、电商和线下零售的多产业融合，除了上海本地国企如百联集团、光明集团，互联网新秀叮咚买菜、B站、小红书、喜马拉雅，拼多多、淘宝、苏宁等互联网及电商平台发放了上百亿优惠券。

从金额来看，阿里巴巴、拼多多、苏宁均宣布进行超过20亿元的现金及优惠券补贴，阿里和拼多多还分别与百联集团达成了战略合作，将百联旗下的新世界城等传统百货进行数字化改造，搬进线上直播间带货。

在电商上领券，带券至线下实体店消费是本次购物节必备的“攻略”。除了优惠券，五五购物节中，电商平台都有哪些特色玩法?

拼多多：优惠券及购车券

作为上海本土企业的拼多多，对本次购物节的补贴金额达到25亿，并派发65万张大额优惠券。

拼多多的大额消费券采取按批次发放的方法，从5月1日至5月5日，每天进行购物券的限量派发。例如，据拼多多数据，5月1日首批上线的新世界城10000张“300抵扣400现金”的购物券，上线30分钟内便抢购一空，当日新世界城就不再派发更多购物券了。

消费者领到券后，至商场指定柜台进行兑换，再到商场内的柜台消费。拼多多上的购物券覆盖了第一八佰伴、第一百货商业中心、百联中环购物广场等上海核心商圈，以及上海世纪联华、上海华联超市等商超渠道。

65万张消费券中也有不同种类，从“1分抵扣10元”至“1800抵扣2000元”，拼多多根据不同商圈的需求实行波次发放，各类优惠措施不定时出现。

在此之外，拼多多参与上海五五购物节最大的优惠措施在于针对上汽集团推出的10万元至15万元购车折扣券：从5月4日起，上海地区的消费者能以五五折的价格，定向抢购55辆上汽集团的新款凯迪拉克XT5豪华版、大众途观、大众途昂等车型，最高单辆补贴超过15万元。

购车优惠券的入口位于拼多多App首页的“限时秒杀”和“百亿补贴”。在拼多多上买到优惠券后，客服人员随即将联系消费者到线下4S店看车，并做身份核对。身份核对通过后，工作人员会指导用户在拼多多App或者线下完成尾款支付。拼多多称，参加本次活动的消费者，后续提车手续与到4S店购车一致，享受法规三包保护以及品牌商正常的售后保养。

据悉，5月4日晚上8点，活动准时启动后，30台汽车即刻秒光。5台凯迪拉克、5台大众途观、20台大众途昂在当晚卖出。

不过，与正在进行中的面向全国消费者的活动不同，这批汽车将定向补贴给上海地区的居民。上海户籍居民以及在上海缴纳社保并在参加活动时未处于断缴期的居民才可以参加本次购车活动。

阿里巴巴：吃喝玩乐一体

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在接受界面新闻采访时表示：阿里巴巴最大的特色是完整覆盖了线上线下的各种不同消费场景，上海作为新零售的高地，阿里希望在这里以五五购物节为契机，扩大新需求、促进新消费、带动新增长。

五五购物节期间，阿里旗下口碑饿了么、盒马、淘宝直播、天猫超市等板块均有所参与，并和上海千企万店达成了合作，以百联集团为例，阿里将百联商场进行数字化改造后，搬进了淘宝直播间，开通“百联直播旗舰店”进行云逛街的直播。

“五五购物节”期间，盒马有上千款商品买一送一;5月5日，盒马门店内的“加油虾”全部五五折。此外，上海消费者花5.5元即获得盒马X会员周卡，5月5日同享全场88折。

饿了么口碑将在上海的核心商圈、地标、夜市和400多个景点发放红包;线上5.5折的菜品可以送至全市，饿了么为上海老字号免去配送费，同时也有本地老字号、中高端美食、鲜花、生鲜等线下商家在本次购物节中首次接入饿了么口碑。

天猫超市的活动则侧重于“红包雨”，并搭建“上海味道”专场，着力推介上海老字号和海派名优特产;天猫超市提供了直播逛大润发与淘鲜达下单、1小时送货上门等服务。聚划算设置了“五五购物节”的上海专属会场，其中包含了5折商品和优惠券等让利活动。

阿里巴巴表示，作为品牌淘宝直播第一城，上海的商圈、百货公司、超市、夜市等悉数走进淘宝直播间，而购物节期间百联与阿里合作的“云逛百联”活动，其意义在于为零售实体门店数字化转型升级设立了新标杆。

苏宁：电器以旧换新

苏宁易购在本次五五购物节期间派发的优惠券可在苏宁线上线下全渠道领取，线上渠道例如苏宁易购APP、上海苏宁官方公众号，线下渠道例如苏宁易购门店、家乐福、苏宁小店等。

除此之外，苏宁易购参加五五购物节的特色在于上海地区的以旧换新活动：家电类至多补贴1500元(不包含收旧机)，手机通讯产品最高补贴5000元(包含收旧机)。

苏宁发言人称，针对年轻群体的消费习惯，华为P40、荣耀30等热销新品手机，上海市民皆可获得24期免息。

苏宁超市、苏宁红孩子、苏宁百货等线下业态的优惠活动集中在5月4日、5月5日，但苏宁极物等线上线下均有涉及的业态把购物节活动延伸至5月底，以苏宁极物为例，5月1日至5月5日，线下到店提供400-100、200-40等活动，线上的折扣时间则最晚至5月27日结束。

叮咚买菜：生鲜补贴

作为上海起家的生鲜电商独角兽，叮咚买菜也以2亿元优惠券参与五五购物节。

据叮咚买菜给出的数据，在5月1日至5月4日期间，平台的促销补贴金额已超过2000万，拉动消费超过1.2亿。目前，上海地区每日交易额超过3000万，比平时增长近40%。

五五购物节期间，最受欢迎的活动是“0元秒杀”，购物节期间，叮咚买菜准备了数万份时令新品，比如妃子笑荔枝、白糯玉米、冷鲜牛肉丝、纯享酸奶等，均以0元销售。据了解，这些新品最快在两分钟内就被抢购一空。

5月5日当天，叮咚买菜将推出“五重好礼”活动，包括折扣商品限时抢，555万张55元满减优惠券、热销爆款买一送一，0元抢牛肉，超级品牌联合买送等，“五重好礼”则从5月1日延续到5月10日。

此外，上海本土互联网企业携程、B站、小红书、喜马拉雅均通过优惠券、会员折扣等玩法加入这次全民参与的节庆日。