互联网巨头持续加码投入百亿流量 在线教育行业渗透率有望提升

昨日，抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”，三方将投入百亿流量，扶持平台教育创作者。

据悉，学浪计划将根据不同平台属性，在生产、分发及变现三个环节全方位帮助教育内容创作者。该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持，并为相关创作者提供运营培训、变现指导。

学浪计划相关负责人表示，希望通过这些举措打造出5位粉丝数超过千万，550位粉丝数超过百万的线上名师。

近年来，字节跳动在教育领域动作频繁。2018年，字节跳动已经开始了教育业务的探索。2019年，字节跳动分别于5月、12月推出在线大班课“清北网校”。“学浪计划”的推出，是字节跳动在教育内容领域的又一布局。借助已有的技术与流量优势，教育或许将成为字节跳动新的增长点。

艾瑞咨询数据显示，2019年中国在线教育市场规模3225.7亿元，同比增长28.1%，预计未来3年市场规模增速保持在19%-24%之间。

用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。

国联证券研报分析指出，伴随着互联网成长起来的8090后新一代家长对于线上教育接受程度高，在线教育的渗透率仍将持续提升。根据QuestMobile数据，2019年中国移动互联网典型细分行业月活跃用户数同比增量TOP10中，教育工具以0.91亿同比增量位列第4，但同比增速为TOP10中最高，达到273.1%的增速。

国联证券认为中长期来看，新一代家长对于线上教育接受程度高，在线教育行业渗透率有望持续提升。