西瓜视频恐陷泥沼 流量的“大水漫灌”一定是救命灵药吗？

曾在头条系App中最没存在感的西瓜视频在各大互联网公司因疫情纷纷“偃旗息鼓”的2020年却频频出招,氪金签下诸多PUGC内容制作者,一副当定行业鲶鱼的姿态。此前头条与百度、抖音与快手、腾讯微视之争尚未平息,此次对垒的新对手是B站。

当初借助于头条的流量,西瓜视频起步走得还算稳当。但成立不过短短3年的西瓜视频显然不会有耐心和时间如B站一般花11年去营造一个氛围相当的社区。头条系信奉快速出击,直接去成熟社区挖人是最快最简便的方法。2020年,西瓜视频四处出击挖创作者,比如像渔人阿烽、巫师财经这样的大UP主。

不过,另一方面,作为最早被西瓜视频挖角的知名UP主之一的“敖厂长”却在最近回归B站,从7月1日开始,“敖厂长”所有的视频、直播内容将独家在B站更新。敖厂长回归B站的消息对于正在四处重金求人的西瓜而言,并不利好。

头条系产品似乎总是一手举着金元,一手挥舞大棒,以非常手段攫取用户与流量,至于因此将所造成的影响,似乎并不在他们的考虑之列。

诚然,没有金钱回报的创作既不会持久也不会精彩。但让UP主们简单粗暴地一切向“钱”看,和为这个新型职业群体的长远利益与未来考量是两个完全不同的概念。如果靠砸钱就能成功,不知道背靠万亿市值的谷歌,自己也有千亿市值的YouTube作何感想?

西瓜视频瞄准的还有金字塔腰部及底部数量众多的中、小UP主,毕竟他们才是整个生态的基石。西瓜视频已经针对新人UP主推出了一系列奖励措施吸引新人入驻,但西瓜视频也并非对入驻UP主全无要求,根据已经入驻了西瓜视频的UP主所体验的那样,一切并不容易。

对于“跳槽”过来的UP主,西瓜视频对上传视频数量和视频播放量都做了要求:1、新人游戏博主每周至少上传两条视频;2、第一周对视频播放量没有要求外,其他打卡周都有相应的视频播放量规定,只有连续四周完成要求,入驻奖金才会在任务完成后打款至头条号后台账户。这些对视频上传数量和播放量上的要求,对于做长视频或对内容质量要求的作者而言,显得更加不友好。

除此之外,流量也是一个问题,长视频的成功多源自于“知识内容分享”。无论是YouTube还是B站的成功都遵循了这个原则,而这一原则要求流量要以优秀UP主和优质内容倾斜。

而头条系的一贯做法却是流量的“大水漫溉”,基于的是用户的行为,你喜欢什么就拼命给你推什么。而新鲜的、冷僻的内容是很难在一个习惯性用户那里得到展示机会的。因为一个新内容要获得算法的推荐需要算法对其进行依特征的构建,而特征构建本身是一项系统的工程,存在一定成本,创意类内容尤甚。

这导致同一UP主的不同内容出现极大的流量差异。而这,也正是当初悟空问答失败的主要原因之一。流量的“大水漫灌”一定是救命灵药吗?也未必,很可能是黄河决提,直接冲垮平台。

西瓜视频如今打出的口号是要做中国的YouTube,但他们的野心似乎却是要成为下一个爱奇艺。根据接近头条系的人士介绍,在年初购买了徐峥《妈囧》版权后,西瓜视频尝到了流量的甜头,接下来还准备购入诸多影视剧版权。腾讯视频版权采买部门的相关人士证明了这种说法。

市场和用户时间终归是有限的,当创新变为砸钱震慑对手,竞争只会变为互伤,头条系的模式与策略绝不该被鼓励与提倡。