短视频迈入新阶段 一线城市活跃用户同比大幅增长

今日,QuestMobile发布2021年春节特辑洞察报告,数据显示,在“就地过年”的号召下,一线城市活跃用户同比大幅增长,用户规模突破4600万,短视频行业总时长占比较去年增长近7%,是仅次于移动社交的春节主要娱乐方式,以百度旗下的好看视频为例,其在2021年春节期间的人均单日使用时长同比增长20.6%,用户粘性和活跃度增长显著。

借势春节流量场 好看视频拉升用户时长增长

短视频平台活跃增长的背后反应出短视频已逐渐从娱乐方式转变为生活方式,而在春节场景之下,短视频拜年演变成一种新年俗,春节也成为短视频平台争夺流量的新战场。据悉,好看视频作为百度旗下的短视频平台入口,百度APP“2021好运中国年”瓜分22亿福利的春节活动,为好看视频推送了春节战役的首波流量,随后好看视频打出了站内活动、话题互动、内容独播等春节营销“组合拳”,为用户提供更多元的春节玩法和场景。

2月2日-16日,好看视频上线了“新年新收获”春节活动,让用户体验产品”趣评”新场景功能并发送拜年贺卡,贺卡围绕民俗、典故、祝福、成语故事等内容,让用户用短视频拜年娱乐的同时收获一些春节知识,寓教于乐的方式吸引数千万用户参与。

除此之外,可以看到好看视频春节期间还上线了系列话题互动,例如#今年你在哪过年#、#我家乡的年味#、#年俗知多少#等。期间,好看视频还联合多家驻外使馆,直播海外春节活动,助力中外文化交流,同时还邀请海外创作者定制春节主题内容《全球都过中国年》,多样的春节互动玩法吸引用户线上体验花式春节“新年俗”。

短视频迈入新阶段 好看视频泛知识布局优势显现

另据《2020Q4移动互联网行业数据研究报告》显示,好看视频用户活跃率达31%,同比增长5%,领先快手、西瓜视频。用户活跃度和使用时长增长的背后是好看视频泛知识长期主义布局价值的显现,在短视频用户规模见顶,行业进入理性增长阶段,知识型视频平台越来越成为用户娱乐化之外的选择。

好看视频自2017年成立以来便坚定布局泛知识生态,去年12月好看视频完成品牌升级,将坚持“Save time、为用户解决问题“作为核心价值观,致力于为用户构建轻松有收获的内容生态和场景。此前好看视频宣布上线“创作者价值指数”,从完播数、互动数、分享率等多个维度综合评估创作者的价值度,对于能够为用户带来收获的内容给予加权补贴。在今年春节活动设置上,好看视频不仅为用户送现金福利,也更看重用户的参与和获得感。

随着短视频产业告别野蛮生长,进入成熟发展前期,如何从流量价值到用户价值,迎来短视频产业的第二曲线,行业仍充满机遇和变革的可能性。在内容消费升级的大趋势下,用户对知识型内容的需求会大幅提升,这正是聚焦用户获得感的好看视频优势所在,好看视频将持续进行泛知识内容的布局和深耕,通过构建优质的内容生态圈, 服务于用户深层次求知与探索需求,推进短视频更快迎来第二曲线。