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好事多磨，因物业纠纷原因延迟北京开店的盒马鲜生，终于宣布其北京首店将对外营业。

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撰文｜颜菊阳

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好事多磨，因物业纠纷原因延迟北京开店的盒马鲜生，终于宣布其北京首店将对外营业。

盒马鲜生创始人侯毅告诉《商业观察家》，6月9日上午9:58分，北京十里堡店将正式对外试营业。而对于北京市场规划，侯毅称，“现在在北京是舍命狂奔，只要有合适的店就开。”

据早前披露信息，盒马鲜生北京首店被定义为“盒马鲜生2.0版本”——盒马集市。占地面积大约为10000-11000平米，餐饮占比达40％左右，同时加入了花店、天猫超市等业态。

一些市场人士则告诉《商业观察家》，此次，十里堡店整体经营面积较大，盒马鲜生可能设立外租区域。这可能是盒马鲜生门店首次经营外租商圈。

目前，已确认的消息是，外租商圈的入驻商家将首次引入宏图三胞Brookstone的“黑科技”旗舰店，面积560平米左右，一些“新奇特”商品、VR、AR等科技产品未来有望在盒马超市内获得现场体验。

今年3月初，宏图三胞总裁辛克侠在接受《商业观察家》采访时曾表示，Brookstone专营“新奇特”潮物与盒马鲜生的新零售基因吻合，宏图三胞会在全国范围内和盒马鲜生展开合作。北京十里堡店即为合作首例。

在《商业观察家》看来，宏图三胞与盒马鲜生的合作可能有两层价值：

一）客流吻合。宏图三胞Brookstone和盒马鲜生的高科技属性主要都为年轻消费群体。

二）盒马鲜生未来可能会引入消费电子产品，通过“新奇特”寻求差异化竞争。

在超市场景搭建上，盒马鲜生北京门店店内设置了一睹3D错觉展示墙。

盒马鲜生北京首店位于十里堡新城市广场地下一层，这里原是华堂十里堡店旧址，后者于去年11月撤出。

盒马鲜生北京首店原计划3月31日开业，因物业纠纷，开店计划延迟至6月。北京区域市场也出现人士变动，原总经理李江离职。《商业观察家》了解到，盒马鲜生已任命陈冬青为新一任北京区域市场总经理，陈冬青此前曾担任盒马鲜生平台事业部总经理。

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