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我朋友，三年前辞掉中学教师，离开小城市，到香港读研究生。

背井离乡，挑灯夜读的生活，太闲，太孤单。

为了打发时间，他开了公众号，每天写点文字，写香港生活，写人生心得。

不曾想，写出名了，成了网红。

成为网红，不仅给他带来名气，更让他获得丰厚物质回报。

打广告、做培训、开社群，

算一算，过去一年赚了近千万。

这是一个偶像遍地走的时代

这也是一个网红多如狗的时代

这两年， 像我朋友这样的网红，越来越多。

比他更赚钱的，更多。

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第一财经商业数据中心去年发表的报告称，仅电商红人产业，在2016年估值就达580亿人民币，比起中国2015年440亿的总票房还要高。

张大奕，成功电商网红的代表。

作为模特出道，淘宝素颜大赛第一名得主，张大奕的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”，月销售额百万级。换句话说，三天时间内，这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的销售量。

张大奕的收入甚至超过很多一线明星。2015年，她的收入高达三亿元。这个数字比范冰冰还要高。根据福布斯2015年发表的数据，范冰冰年收入约1.4亿元。

一个不想开淘宝的网红不是好商人。

张大奕是个好网红。

张大奕拥有377万粉丝，在中国，这并不算多。

姜逸磊，是中国蹿红速度最快、知名度最高的网络名人之一，她还有一个家喻户晓的名字－Papi酱。

过去一年，姜逸磊用语速飞快的嘲讽视频在多个平台吸引了4400万粉丝。

2016年3月，姜逸磊成为中国网络名人当中首批吸引到资本投资的人。四家大机构投资商，包括真格基金和逻辑思维组成的团体宣布，向她的公司注资1200万元人民币。

罗振宇说，

为什么我们和徐小平老师要投资Papi酱？

因为我们在她身上看到了全新的东西。

有人看到的只是网红效应带来的商业流量，我们看到的是人被互联网赋能之后成为市场价值核心的可能性。

有人看到的只是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。

有人看到的只是旧市场中的新现象，我们看到的是一个全新商业逻辑的破土而出。

有人看到的是又一次令人厌倦的喧闹，我们看到的是机会大门的洞开。

去年，姜逸磊还是个女屌丝，今年摇身一变成富婆，就在前几天，她捐献给自己的母校2200万。

过去十年，姜逸磊仅仅是人气超高的网红中的一。

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2016年4月，百度推出中国网红大数据报告，并首次发布了“中国网红十年排行榜”。

安妮宝贝、芙蓉姐姐、王思聪分别位居十年网红排名的前三甲，而当前人气极高的papi酱仅仅位列第九。

网络小说盛行时期，“文字网红”占得天下，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明、桐华等影响了一代网民。

图文互联网时代，图片网红靠审丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点。

富媒体时代，网红各显神通，奶茶妹妹、papi酱、王尼玛等充分利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

2016年6月，艾瑞咨询发布的《2016网红生态白皮书》说，网红已经从现象升级为一种经济产业。

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网红越来越多，越来越赚钱，为什么？

这两年，网红爆红，得益于中国庞大网络用户增长。中国互联网信息中心发布报告显示，中国已有7.1亿中国网民。

而且，超过92%的人开始使用手机随时随地上网。他们在网上购物，与朋友聊天，在微博和微信等应用上获取信息和娱乐。

网红爆红，更得益于口红效应。

女人的口红，可以制造美，也可以掩饰寂寞。

口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。

20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出口红效应。

人们发现，每当经济不景气，消费者会转向购买廉价而且具备精神慰籍作用的产品，口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。

经济危机使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现大卖。

2008年的世界性经济金融危机，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也开始有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。

全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。

20世纪二三十年代经济危机时期，正是好莱坞的腾飞期。2008年的经济衰退也伴随着国内电影票房的攀升。

国家广电总局电影局副局长张宏森透露，2008年主流院线票房超过了40亿，比金融危机前的2007年增长30%。

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网红蓬勃发展＝口红效应＋经济衰退

可以预见，网红经济会有更蓬勃的发展，是基于对未来几年中国的经济判断：

根据香港政府贸发局对2017年的预测，已笼罩中国内地经济5年有余的增速放缓阴云，来年还将继续，香港经济也必随之受累。

美国凯恩斯派经济学家及纽约大学的教授，鲁里埃尔·鲁比尼，曾经准确预测2008年金融海啸而一夕成名。鲁比尼在2011年4月认为中国将遭遇经济硬着陆。

长期实行以投资拉动的经济增长，将会出现产能、不动产以及基础设施的严重过剩，因此，一旦进一步的固定资产投资难以为继，将会在未来加剧出现经济下滑。

世界金融危机发生以后，中国政府推出四万亿投资的经济刺激政策。经济刺激政策指导下，大批项目和基建造成许多超建，地方政府出现大笔赤字。

另一方面，中国近年来以GDP为省、市地方官员的工作成绩指标，导致地方官员疯狂推动由政府出资的公共工程，为GDP灌水，也造成许多超建与地方政府的赤字。

美国房地美（Freddie Mac）模式与研究部华裔主任陈剑于2011年11月指出，中国房价已全面超过美国。他认为中国房地产泡沫开始破灭，破灭的方式是雪崩式的崩盘，还是逐渐地下行，还难以判断。

制造业面临人民币升值，税负过重等因素，产能严重过剩，投资经营环境恶化等困境。企业家将大量资金投入楼市、股市，加剧房地产泡沫。

魏桥纺织、中国宏桥、齐星集团、辉山乳业等多个大型企业都爆发了债务危机。他们都是上市公司或者是上市公司的母公司，还有世界500强企业，都已撑不住。中小企业的艰难，可想而知。

实体经济的危机，可想而知。

经济低迷，因为口红效应，市场需要网红。

由于缺少好的投资标的，网红也成为了热钱和互联网投资人追逐的对象。

以前的女孩子都想当公主

现在的女孩子都想当网红

随着经济衰退，互联网创业热潮兴起，国内网红经济必将呈井喷态势发展。

年入千万的网红，也会越来越多

作者简介：

励宾

当过高校教师的山东人，现在上海打拼

推崇独立思考，反对盲从盲信