“实体店和线上一个价格，线下还能先体验再购物。”6月2日，武商众圆广场京东之家提前打响了618年中促销。长江日报记者在店内采访发现，先体验再购买成为不少消费者的需求。京东之家拓展部总经理饶振振介绍，目前，武汉共开设了3家京东之家，今年将在核心商圈新开4至5家店。
不仅仅是京东，阿里、小米等互联网巨头同样纷纷加速线下零售布局。互联网周刊近日发布的《2018互联网零售排行榜》显示，京东旗下的京东之家位于榜首，其次是天猫旗下的天猫小店和唯品会旗下的品骏生活。业内人士指出，电商巨头加紧线下布局是零售业态的升级蝶变，能为人们带来更便利的消费方式。
记者在京东之家店内看到，与传统门店不同，互联网线下体验店更多依赖于黑科技。例如，商品使用的价格标签是电子价签，线上线下同步同价，扫码后可以看到产品信息及评价；消费者离店结算时，简单刷脸就能完成结算。同时，只在线上售出的产品，京东之家同样可以买到，若顾客想购买的产品店内未陈列，京东之家可代客下单，送货上门。
饶振振介绍，“线下体验店的优势就在于能让消费者拥有沉浸式的体验”。记者看到，店铺里摆放的智能音箱等家居科技用品尤其受青睐。饶振振说：“这类产品往往需要当场试用，了解其功能和效果，线下店铺正好能够提供这样的服务。”
数据显示，目前全国98家京东之家，实现盈利的门店占到90%以上。去年618当天，武商众圆广场京东之家很多货架卖空了。
和京东一样，阿里巴巴、美团等也纷纷将触角伸向线下，抢占线下零售。阿里年初完成了对高鑫零售的投资，后者拥有大润发、欧尚等大卖场。4月底，盒马鲜生首店在汉开业。开业以来，武汉的小龙虾销量排名全国第一，波士顿龙虾和帝王蟹以及新西兰奇异果都名列前茅。
有分析指出，互联网巨头向线下延伸的做法，正反映出消费者对场景、体验的日趋重视。尤其是年轻人这一消费市场主力人群，他们认为体验为王，对品牌呈现的商品和服务有着越来越高的要求。