“冰封”版号的267天里 游戏公司经历了怎样的寒冬？

在停发版号的267天里，中国6亿玩家度过了一个没有新游的春夏秋，中国游戏企业更是风声鹤唳，被“掐断”财路后度日如年。

好在，久旱逢甘露，游戏行业终于迎来了最大利好消息：中宣部领导今日的一番话语，让它们重燃了希望。

在中国游戏产业年会大会上，中宣部出版局副局长冯士新宣布：“首批部分游戏已经完成版号审核，我们正在抓紧核发版号，同时也告诉大家，由于申报游戏的存量比较大，存量的消化还需要一段时间，我们会继续努力工作，希望大家保持一些耐心”。

话音刚落，会场传来阵阵欢呼。

“冰封”版号的267天里，游戏公司经历了怎样的寒冬?

半年来，腾讯股价持续走跌。

掐断财路

寒冬始于今年2月份。

根据国家广电总局游戏审批结果显示，从今年2月初开始，没有新的进口网游版号发放通过。3月底，国产网游版号的发放基本“冰封”。截至今年9月，排队等待版号的游戏已超过3000款，目前的数量维持在4200款左右。

这一数字还不及2017年9000个版号的一半。

没有版号，意味着游戏只能免费公测，不能收取任何费用。这一政策来自2016年5月，当时，国家广播电视总局下发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，规定游戏运营需要版号。

不能盈利?这无疑掐断了游戏公司的财路。

例如今年腾讯的吃鸡手游《刺激战场》，因没有版号，至今在国内市场都无法商业化。无奈之下，《刺激战场》只能“绕道取食”，此前与某团队合作造势，变相售卖皮肤。

业内人士曾向新浪科技指出，目前手游拥有巨大的流量，但《刺激战场》无法发挥商业价值，腾讯可能会因此失去超10亿元的流水。

新生意出炉

267天里，版号问题还催生出了一门新生意：版号租赁。与“借壳上市”的操作手法如出一辙。

今年9月初，有业内人士放出黑市上卖版号的截图，包含67款待售游戏的名称。

版号生意的逻辑其实很简单：近两年，部分游戏上线后，因各种问题被“搁浅”，有人就通过中介，将这些老游戏的版号租赁给急需版号的游戏厂商，租赁期约两三年不等。

有了新版号后，新游戏只需按照老游戏的套路，更改名称或题材，保持统一风格，即可重新上架盈利。

但是，新生意在实际操作中存在两方面难度：第一，新游戏与老游戏必须题材和风格统一，可选范围有限。第二，卖版号者水涨船高，翻三五倍不止。例如有版号曾售价10万，三天后竟炒到了50万，高额的租赁费用让很多小厂商望而却步。

蝴蝶效应凸显

祸不单行，雪上加霜。正当全行业都为“版号”问题发愁时，又被一则方案绑上了枷锁。

今年8月30日，教育部、国家卫生健康委员会等八部门发布了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

游戏公司再受冲击，腾讯和网易等次日股票下跌且创近期新低。

当然，腾讯网易的困境必然是全行业的困境。

唯一不同的是，腾讯和网易等在寒冬中还有些“余粮”，其他公司处境更不乐观。财报可直接反映出现实的残酷：

西山居年中报披露，网游营收同比下降25.1%，归母净利润同比下降55.1%。

恺英网络半年报显示，其营收11.06亿元，同比下降14.91%;归属于上市公司股东的净利润3.71亿元，同比下降10.36%;基本每股收益0.17元，为三年同期最低。

巨人网络半年报透露，总体营收同比增长42.52%。但是，游戏相关业务的收入从99.72%同比下降至67.9%。

一起过冬的还远不止游戏公司，蝴蝶效应正愈发显现。

据媒体报道，今年上半年，手游广告的投放量占百度、腾讯、今日头条广告投放量的35%以上。若寒冬延期，则上述广告主必受影响，游戏直播平台也会因缺乏新游戏而流失观众，甚至游戏主播也将面临“下岗”。

另根据伽马数据的《2018 年 1-6 月中国游戏产业报告》，中国移动游戏的整营收规模同比增长率只有5.4%，远低于过去三年同期近30%的增速。

中国移动游戏市场实际销售收入

各公司响应

好在，一切都即将结束。

在中宣部领导表态后，新浪科技询问了各大游戏公司的看法与观点。

截止今天中午，腾讯游戏回应称，“对于中国游戏行业来说，这显然是振奋人心的利好消息。它印证了主管部门积极管理、规范管理的决心，对整个中国文化产业的未来发展，鼓舞了士气，指明了方向。我们也有信心在版号开放审批后，为社会与公众提供更多合规的优秀文化作品”。

完美世界则表示，“首先，这让我们对未来发展更加有信心。国家主管部门加强了对游戏版号的审核力度，并且在有序的进行审批工作。这让我们更加感受到了政府对游戏产业的重视程度，对精品化的重视程度。这让一直以精品化发展为己任的完美世界对未来更有信心。同时，这也让我们感到了一种责任感和紧迫感。加强审核力度，强化游戏的绿色健康和文化引领。这对游戏企业无疑是提出了更高的要求。我们感受到了一种更强的责任感，需要游戏企业在未来的工作中担负更多社会责任，要加强自我监督、依托文化自信弘扬社会正能量。同时，国家审核力度的不断加强，也是要求我们更好地落实相关促进责任与发展的举措，这也可以帮助游戏行业更加健康稳定的发展”。

游戏行业，或将再次重燃了希望!