降价打折不再是“杀手锏” 实体商家促销融入 “文化范”

年中打折季节到，记者走访各大商圈发现，降价打折不再是“杀手锏”，其号召力有所减弱，实体商家促销之中融入 “文化范”“情怀营销”，让顾客血拼的同时，增强到店购物的体验感和消费粘度。

在汉口解放大道几家商场内，活动“文化元素”浓厚。武汉国际广场二楼，正在举办的珍藏邮展活动上，来自世界各国的500多张邮票齐齐亮相，如迪斯尼邮票、蓝便士邮票、梅兰芳小型张等，存量极少的邮票，吸引众多市民逛街的同时参观邮票、打卡拍照。

现场的纪念封发放处，顾客们重新体验了一把盖邮戳的感受。商场负责人介绍，周末有家长专门带孩子来逛，小朋友没有见过信封、邮票和邮戳，家长认为逛展览能丰富孩子们的认知。

中南路商圈里，中商广场年中庆采用线上线下互动方式，丰富折扣吸引众多顾客到店消费，秒杀活动更是重现排队购物场景。商场适时举办快闪、色彩搭配课等系列活动，让顾客购物感受到特别体验。细心的市民发现，主打亲子、家庭消费的商场，卡通主题、公益活动丰富，不靠折扣来刺激消费;彩妆、珠宝、炊具等商品，折扣力度不可能像服装、鞋类，但商家通过明星到店、设计比赛、美食课堂等方式，产生的销售不逊色于折扣活动。

商家之所以重视文化、情怀等营销方式，目的是通过有别于线上购物的营销，感受到实体门店的优势和氛围，将顾客重新“拉回“实体门店。