直播带货主播薇娅和李佳琦如何商业布局引关注

又进入到一年一度的“双11”时间，各电商平台商家也卯足了劲开展促销活动。与往年“双11”相比，今年“双11”最大的不同要数遍地开花的直播带货了，可谓是“无直播不电商”。11月9日，天眼查发布的数据显示，我国目前有超过3.9万家直播相关公司，其中有超过2.8万家是今年新增企业，为2019年全年新增数量的5倍。同时，最受关注的电商直播明星薇娅和李佳琦也在实现商业布局。

今年新增直播相关企业超2.8万家

据前瞻产业研究院发布的《2020年中国直播电商研究报告》称，2016年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量快速增长。这一年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年多的发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构和品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

2020年被称为电商直播元年。今年3月份，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，使用淘宝直播的消费者占比高达68.5%，其次为抖音直播及快手直播，使用用户占比分别为57.8%和41.0%，排在后面的依次为天猫、京东、虎牙、斗鱼。

天眼查专业版数据显示，我国目前有超过3.9万家直播相关企业。从地域分布来看，浙江和辽宁两省的相关企业数量位居前列，均拥有超过5,000家直播相关企业。山东、广东、江苏和福建等省份的相关企业数量也不遑多让。

值得注意的是，我国今年已新增直播相关企业超过2.8万家，为2019年全年新增数量的5倍。其中，我国今年第二季度新增直播相关企业达8,600家，环比增长470%，第三季度新增达1.4万家，环比增长66%。

薇娅李佳琦是主播更是老板

一夜带货一套房的薇娅，和1.3亿买上海豪宅的李佳琦，让无数人对直播电商充满了渴望和想象。

10月21日0点，2020年“双11”预售帷幕拉开，薇娅和李佳琦从晚上七点直播到了凌晨。当天晚上，薇娅和李佳琦的GMV总和接近70亿元人民币。两人最终的成交额分别是33亿和35亿，有消息称，按照抽成比例来看，薇娅和李佳琦一晚上就赚了接近8亿和6亿。

除“带货主播”的身份之外，李佳琦和薇娅在商业上均有布局。

天眼查App显示，李佳琦全资持有着上海恺望品牌策划工作室、上海李佳琦文化传媒工作室等公司的股份。

公开资料显示，李佳琦所属的MCN公司为美腕(上海)网络科技有限公司，该公司成立于2014年12月，法定代表人为戚振波，注册资本为200万人民币。天眼查App股权穿透数据显示，杭州阿里创业投资有限公司、新浪微博关联公司北京微创投创业投资中心(有限合伙)及知名组合“海泉”持股的北京就是巨匠投资管理有限公司等，均间接持有该公司股份。

此外，李佳琦也在戚振波担任法定代表人的上海妆佳电子商务有限公司持股49%。

薇娅原名为黄薇，天眼查App显示，其全资持有云南娅致电子商务有限公司股份，同时，还与其丈夫董海峰共同持股广州微娅锋贸易有限公司、广州薇蜜可思服饰有限公司等。此外，董海峰名下有多家关联公司，商业版图涉及娱乐、文化传媒、电子商务、服饰等。

上游新闻-重庆晨报记者 张瀚祥