直播电商逐渐成主流 “虚构人设”被网友一一击破

随着直播电商逐渐成为主流，几年前风靡一时的微商也纷纷转战短视频和直播平台，那些所谓自家果园采摘新鲜水果蔬菜的“老家表哥”“老家表叔”，也从朋友圈走到了视频和直播间带货，看似更加真实，但老家亲戚、甚至本分农民的“虚构人设”也被网友一一击破。

“老家亲戚”遍布全国

“想要便宜的就去市场买，给自己孩子吃还是自家的放心!老家表哥的果园，不打一滴农药!”随着水果蔬菜的大量上市，前几年代购、带货赚得盆满钵满的微商再次活跃起来，市民小杰给记者展示起朋友圈里的微商带货信息。记者注意到，与往年不同的是，今年微商大都不再局限于在朋友圈发照片和代购群发信息，而是转战视频甚至直播平台，发布的也不再只是单纯的水果特写和果园照片，而是憨厚的农民在果园里采摘的视频和直播。但随着表哥、表叔、舅舅等“老家亲戚”的频繁出镜，一些粗心的微商也逐渐露出马脚，据网友反映，有购物群里的微商群主，去年卖苹果时老家还在山东，卖橘子时老家的亲戚就集体出现在了广西，而今年铁皮柿子和樱桃上市后，则又变成了“东北老铁”，不少网友调侃心疼做微商的群主和主播们，为了卖货全国各地“认亲戚”。

“果农渔民”演谁像谁

“大家看我们果园里的橘子上面一层霜啊，它不是发霉了或者上霜了，他是我们果园里的特色啊，这种橘子皮薄汁水多!”在一则微商分享的视频里，一名衣着朴实的果农刚刚从树上摘下带“霜”的橘子，面对镜头用刀切开之后，手轻轻一攥，果汁瞬间喷射而出。淳朴的农民、身临其境的果园、新鲜多汁的水果，引得不少屏幕前的看客垂涎欲滴纷纷下单。随着类似视频成为网络爆款，却有网友曝出，有些淳朴的面容在不同的视频里重复出现，让人哭笑不得。前一秒还是淳朴的重庆果农，在自家果园里用水果刀切着新鲜多汁的水果，到另一个视频里摇身一变，就成了憨厚的海边渔民，坐在渔船上用工具撬着刚捕捞上来的生蚝。对此，业内人士透露，随着行业竞争加剧，如今的短视频和直播带货逐渐趋向剧本化、模式化，不少主播和博主的身份、人设其实都是为了营销而虚构的，一方面为了提升带货视频内容的亲切感和现场感，另一方面很多镜头里诸如面向镜头切橙子，展示挤压爆汁等动作，真实的农民、渔民缺乏表演经验很难完美呈现。对此，不少受访消费者表示，之所以看视频和直播购物，就是因为更相信眼见为实，这种角色扮演的带货从某种角度上来说存在“欺诈”成分，希望平台和相关部门及时加以规范和筛选。(本报记者 刘宇)

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