搭建知产保护服务市场 阿里赋能品牌捍卫正品

淘宝双12前夕，一只口红引发了故宫旗下两家店铺的“文创宫斗剧”。吃瓜群众看足了热闹，也从中体会到电商平台上大量普通商家期待保护创意、捍卫创新商业价值的迫切心情。

商标、版权、公证、品牌保护……阿里巴巴平台商家在海量的商业实践中，每天都诞生着多种多样的知产保护需求，唯有创新才能持续应对。

在12月14日召开的“阿里巴巴知识产权代理商大会”现场，阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵宣布打造知产开放平台，并通过“阿里知产服务市场”进行试点。

这被视作阿里知产保护体系的又一次主动升级;而知产保护能力的持续创新，也正在通过守护创意、守护正品，赋能商家的商业创造和竞争能力，护航淘宝天猫“万国品牌博览会”。

(图说：12月14日，阿里知产服务市场上线试运营)

海量商家需求促使知产保护持续创新

阿里巴巴旗下的电商平台上聚集了超过千万的企业和创业者，他们每天都在进行着涵盖本土经营、进口、出口等多元的商业活动，也产生了大量的知产维权需求。

这些需求形成的阿里知产服务市场的庞大购买力，促使阿里巴巴知产保护体系的又一次升级——通过打造知产开放平台，推出服务市场，让平台商家、品牌权利人乃至个人，都能从中找到符合需求的知产服务。

以“全球买全球卖”时代平台商家所面临的跨境订单为例：不同国家知识产权体系差异，会让海外品牌面对陌生的中国市场时，产生诸多不适。

在阿里知产服务市场上，美国美妆品牌elta MD找到的服务商，提供了适合中国市场的品牌保护策略，让elta MD打假方面的维权成功率超过90%。“这里提供的一站式解决方案极具借鉴意义，相信将能增进其他海外品牌打开中国市场的信心。” elta MD有关负责人对此颇为赞赏。

这意味着，商家作为“买手”，已经在阿里知产服务市场上，找到了匹配自身需求的“卖家”，源自商家保护知产的需求，再一次从阿里创新的知产保护模式中找到了解决方案。

知产保护创新赋能商业创造

阿里知产开放平台所提供的专业服务，也将赋能给与之相关的每一个知产服务商和每一个平台商家，激发商业创造力，形成相互促进升级的螺旋式上升。

“传统的商标注册、专利代理方式需要与互联网技术结合，才能最大程度发挥人的智慧，进而服务更多普通商家。”发布会现场，中国贸促会专利商标事务所副所长周中琦认为，互联网技术所带来的效率提升，能让专业机构的经验更普惠。

随之而来的变革是，曾经只有大品牌、大公司才能负担的知识产权保护服务，能够“飞入寻常百姓家”,成为普通小商家和创业商家也能享受的资源。

首批入驻阿里知产服务市场的浙江省公证协会知识产权保护委员会，正在与阿里原创保护机制一起，为商家的创意手稿提供存证服务，并成为举报、删除抄袭链接的依据。此举将解决传统模式下，原创商家普遍面临的创意难、抄袭易、维权难的困境，维护他们的商业利益。

原创女装森女部落自2018年9月加入原创保护项目后，已经存证原创作品超过500个，均是在设计完成之后即完成备案。上新后如遇到抄袭产品立即可以发起投诉，防止原创产品被抄袭产品混淆和稀释，投诉成立率为100%。

据了解，加入原创保护短短的4个月，森女部落因抄袭导致的月均损失减少近百万元人民币，森女部落的同期新品发布量增长34倍，正在原创保护机制的保驾护航下，获得更好更快的成长。

“持续创新的阿里知产服务体系，正与阿里数字经济体的商业赋能力量一起，构筑保护正品、保护品牌创新的商业竞争新赛道。” 阿里巴巴集团副总裁、阿里知识产权研究院负责人孙军工指出，阿里知产开放平台用更公平、更普惠的模式，赋能给了平台商家，从而让大品牌开枝散叶，让中小品牌生根发芽，护航淘宝天猫“万国品牌博览会”持续繁荣。