阿里巴巴发力“下沉”年度活跃购买用户数就已破亿

日前，阿里巴巴方面宣布，截止到11月旗下淘工厂直营店年度活跃购买用户数已突破1亿，未来三年淘工厂直营店还将在20省100个产业带建立产地仓，打造1000家产值过亿的超级工厂，服务3亿消费者。

淘工厂直营店于今年4月1日开始正式运营，其基于C2M模式，将工厂货通过全国的物流仓库直供消费者。用户在淘宝App中搜索“淘工厂”即可进入淘工厂直营店，其中大多数商品的价格都在10元以下，且“1元起包邮，5折天天抢”。

据媒体报道，阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，与同样专攻下沉市场的淘宝特价版相比，淘工厂直营店商家端的生产经营成本更低，销售渠道更短，商品直接从工厂到消费者。同时，汪海表示，在淘工厂直营店的模式下，工厂可以专注自己的生产，如果有些工厂想自己开店，做自己的工厂品牌，做更多品类的延展，那上淘宝特价版会有更大的自由度。

从聚划算重启，到淘宝特价版，再到淘工厂直营店，阿里巴巴瞄准的目标都是下沉市场。

淘工厂直营店孵化9个月，年度活跃购买用户数就已破亿

等成绩固然亮眼，但目前看来，在下沉市场，阿里巴巴的声量依旧不敌拼多多。QuestMobile数据显示，今年10月，拼多多的下沉用户月活同比增量为7791万，而手机淘宝仅为5247万。

一边是阿里巴巴发力“下沉”，另一边拼多多也在通过百亿补贴、卖汽车等活动谋求“上浮”，二者的差距正在逐渐缩短。以年度活跃买家数为例，今年三季报显示，淘宝年度活跃买家达7.57亿，拼多多则达7.3亿，几近追平，同时拼多多还在该季度实现了上市以来的首次单季度盈利。