与京东自营模式对垒？天猫超市多线布局引关注

互联网巨头们最终都活成了彼此的样子。

2月17日，北京商报记者调查发现，虽然天猫App还未更名，但已经上线了“猫享”国内国际自营业务，涵盖品类包括鞋类、母婴、宠物、大家电等，以顺丰或丹鸟进行发货，并履行不上门赔付服务。无论怎样，这个新业务的里外看起来都太像京东了，与自家天猫超市也颇为神似。

有了天猫超市为何还要做自营?猫享自营能与自建物流的京东自营模式对垒吗?从业者不禁发问：是阿里惯用的赛马机制，刺激优胜劣汰快速发生，还是前途未明时的互相拆台。当下看结果似乎不太明朗。对于市场上的种种疑问，阿里始终保持沉默。

多线布局，自家业务互搏还是拆台？

一时间在业内激起千层浪的自营店，在天猫App上却显得颇为低调。北京商报记者浏览时发现，从整体架构来看，天猫超市、天猫国际和各类品牌旗舰店依然是平台的销售主力，构成了日化百货到进口商品的全类目布局，而猫享自营商品并未在首页中拥有单独的入口，只会在用户搜索时出现推荐商品。

就销售类目上，猫享自营包括了母婴、酒饮、生活电器、清洁个护和大家电等，引入的商品规模较为有限，个别商品与天猫超市有所重合。而鞋服箱包、手机数码、美妆等常规商品还未覆盖成型。平台一位工作人员向北京商报记者表示，猫享自营与天猫超市、天猫国际均是独立的运营体系，仓库资源也是分开的。

由于供应链分隔，用户在时效感知上也会较为不同。以一款三口味的RIO锐澳微醺鸡尾酒来说，一位北京用户若是在天猫超市和猫享自营店同时下单，天猫超市因能从北京仓库实现次日达送货上门，但猫享自营因需要从天津仓发货，时效为隔日达。

“天猫超市主要覆盖生鲜和快消商品，侧重品类不同，而天猫国际进口商品涉及报关保税，管理较为不同，所以短期内猫享自营和天猫超市、天猫国际无法重合是可以理解的。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，“阿里这几年来一直在提升自营的比重，一方面可以加强对供应商和货品的管控，另一方面则提高运营的自主性和促销的灵活度，最后就是提升营收数据以符合资本市场的预期。天猫超市、盒马鲜生在生鲜和快消品类大都是自营，扩大品类和范围也是为了应对竞争。”

物流靠“外人”，是短板还是期待？

事实上，从阿里、京东和拼多多三大电商来看，数十年间就用户体验上而言平台已经形成了明显区隔。阿里、京东分别以服饰、3C为优势占据了高客单价的消费心智，而京东又因自营物流的隔日达、次日达甚至小时达抢走了更多时效敏感用户。如今，阿里已经很难忽视对手15年搭建的仓配成熟网络所带来的竞争压力。

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