万家乐发布“天工系列”厨卫电器 外观改变了功能还在吗

以鹅卵石、和田玉圆润的轮廓作为主体概念造型的燃气热水器、电热水器和纯水机;调动枯山水文化符号改造设计的燃气灶、烟机;以及融入空间主义风格的蒸烤箱和洗碗机。这些都是万家乐发布的新产品。

3月13日，在中国家电及消费电子博览会(AWE2019)前夕，万家乐正式对外发布“天工系列”厨卫电器。与传统厨卫产品不同，最直观的感受是：这些新品大概是“艺术品”。

据了解，此次发布的新品汲取了东方园林布景意境和现代艺术流派风格作为设计要素。以技术为支撑，设计为表达，在外观变革的基础上，将结构、工艺、材质和科研技术集合性创新升级。

对此，万家乐对记者表示希望新品能够改变目前厨卫产品的固有认知，促成行业整体进步。

将工业融入设计

中国厨房自来是功能性的产品的天下。锅碗瓢盆都有着自己的岗位和职位，承载着中国家庭的煎炒烹炸。对于中国家庭来说，厨房不仅仅是美味食物的产出地，也是每个家庭的情感承载地。但厨卫产品除了功能性设计以外，甚少有企业将产品的外形设计纳入产品的研发当中。

而万家乐此次发布的“天工系列”七款产品将国际化设计理念与中国传统文化融通，通过相互补充和借鉴，最终设计出一系列能用创新技术演绎出东方美学的产品。

燃气热水器接近圆石形态的弧面造型，采用了亚克力表层;电热水器改为和田玉、鹅卵石的圆润形态，希望打造一种温润、亲近浴室感觉，调整现代化的材料工艺，以表现出温润如玉、水石相交，通透莹白的感觉。

而燃气灶燃气灶是天工系列厨电产品的创意开端。传统燃气具大都是矩形结构拼接而成，设计团队以枯山水为设计元素，燃气灶的波浪纹面板模拟动态的水流线条，并一体成型，与同样一体成型的艺术型锅支架和无死角炉头三个部分构成了全新的灶具，取代了钢板、炉头加蓄水盘间隔的传统灶具设计，美观且无棱角。面板表层使用新型材料，使波纹线条带有高级光泽感，同时不沾油污，容易清洁。

本次发布的厨电新品还有融入丰塔纳空间主义风格和枯山水文化意境的的蒸烤箱和洗碗机，外层为波纹面板，动态风格增加了厨房整体的装饰作用。

据了解，万家乐邀请专家级设计团队与内部工业设计团队合作，并开创设计师合伙人机制，投入更多研发费用，为设计师提供平台，共同给消费者带来更好的产品。

“天工系列”在充分市场调研和外部消费趋势报告基础上确定设计风格，设计师代表沈文蛟是跨界艺术家，八项德国红点奖得主，也是万家乐启动平台式协同创新引入的合作伙伴。该系列设计于2017年立项，经过400多天，数次设计、评审、打样、测评，才最终面市。

“中国工业设计之父”柳冠中对“天工系列”的评价为“耳目一新”，称新品400多天的设计研发过程是企业对工业设计专业化的迈进。

外观改变了，功能还在吗

外观时尚了，产品的功能还好吗?万家乐方面表示此次的新品设计不仅改变了传统电器外观，而且根据形态变化进行了功能性调整。

据介绍，“天工系列”立项之初，万家乐在充分市场调研和外部消费趋势报告基础上确定设计风格，并在新品研发过程中，对新材质的把握、工艺标准的制定和结构方面改良提供更高的工艺处理和技术手段。

以“天工系列”燃气热水器为例，在弧面造型下，热水器主体遮住进出水管、燃气管路，减少传统热水器管路对于空间视觉感受的破坏，更加简洁美观，配置提供即时热水的“东方恒热芯”升级技术，更精准满足每一个出水点的用水需求。主板仅三个按键，操控简单便捷，也可以进行人机语音控制使用。通过配备的智能远程控制器，人在浴室可直接对产品进行远程操控。

而灶具搭载了万家乐原创科技“双高火”，小火候出火稳定、大火发热均匀，更加符合中式家庭的烹饪习惯。

配套烟机新品突破传统中岛式烟机方正的形状，以全弧面造型，弧线形的结构可双面操作使用，适用于开放性厨房，烟机内配置的环绕灯带，照亮灶面上任何一个角落，带来更好的照明效果，机身与烟道一体成型，外观得到优化的同时，能够产生更大风量。

纯水机为弧面造型，智慧小巧，进水口管路紫外线杀菌加倍，在有限的体积内放置两个滤芯，通过独家科技加持，达到通常三个滤芯的功效。

“我们发现的不是简单的产品痛点，而是消费者精神的空位，我们需要把消费者从现在厨房、卫浴中冰冷、刚硬、杂乱的环境中解放出来，还给用户真正家的感觉。”万家乐说道。

打动消费者 挖掘市场

近年来，随着消费者需求更加明晰，厨卫市场从百家争鸣逐步走向大浪淘沙。行业相关人士透露，相比已经进入成熟期的白电行业，厨卫关联电器正处于成长期并保持相当一段时间。

同时，有相关研报认为，未来的市场格局会随着技术、商业模式、目标用户、产品组合、价格等要素的重新生产和分配，分化出差异性和独特性的品牌和市场。

而万家乐将新品的目标用户定位在30岁左右的消费群体，他们思维开放，善于接受新鲜事物，是奋斗的，追求生活品质的，能激发生活乐趣的，强调快乐过程的，感性与理性共持的用户。

根据相关预测显示，2020年，中国的私人消费市场规模将从现在的4.2 万亿美元增至6.5万亿美元，其中一半以上的消费总额是年轻一代(30岁以下的人)创造的，也就是出身在社交媒体时代的人。在这一主流消费人群的观念里，物品不是越贵越好，也不是高性价比就好，他们更在意购买决策背后的用户标签。

波士顿咨询公司曾认为：在上层中产阶层及富裕人群、年轻消费新世代以及线上线下融合这三大消费马车推动下，随着人口结构和社会的不断演变，人们的消费需求、生活方式和行为态度发生了很大变化，在中国社会中催生出越来越多新的细分消费客群。

这也意味着，与原来“实用型”的消费模式不同，年轻一代的消费群在产品功能性的基础上更加关注产品的外形、设计等个性化需求，对于企业来说，如何贴近消费者，了解消费者所需，推出消费者需要的产品成为了关键。

万家乐表示，对于市场而言，个体消费在升级，市场容量依然很大。公开资料显示，2011年，万家乐开始探索电商销售模式，近两年，企业加强对线上和新零售转型的关注。一方面，通过信息化打通三四线城市的网络布局，实现线上线下结合。另一方面，借助平台力量将线上销售和新零售的触角深入市场。

2018年，万家乐投资10亿元打造的热水厨电智能科技产业园奠基，拥有18万平方米建筑规模，采用国际领先的MES生产制造系统、柔性生产线、全自动立体仓库、工业互联网平台等，预计2020年建成投产。

依托全新智能科技产业园，万家乐将完成生产制造系统高度信息化集成，实现产品设计数字化、生产过程智能化、存储物流立体化。

目前，在“大产业”理念的加持下，万家乐将科技向外延伸，与品牌、行业、生态互联互通，努力推动行业渠道创新与跨界融合进程。比如，此前万家乐加入居然之家设立的电器及智能家居体验中心，与居然之家正式开启战略性合作。