苹果应用跟踪透明功能致iOS广告商收入下降15%到20%

据报道，一位移动营销主管称，苹果的应用跟踪透明功能导致iOS广告商的收入下降15% 到20%。

在一次采访中，消费者获取(Consumer Acquisition)的主管布莱恩・鲍曼(Brian Bowman)说，苹果对广告商标识符(IDFA)跟踪所做的更改，给 iOS 上的广告收入带来了毁灭性的影响。

鲍曼说：“有些客户的广告收入下降了30% 到40%。其他客户受到的影响则小一些。但也很糟糕。”

除了广告收入暴跌之外，iOS 上的广告商也开始注意到无法归因的自然流量的膨胀。这意味着广告商无法再针对特定受众定制广告展示位置。

鲍曼指出，应用跟踪透明的影响尚未全部显现。他说，iOS 14.6的使用率达到80% 以后的30天左右，广告商们将开始感受到该变化带来的全部影响。

应用跟踪透明对大型公司的冲击预期不会很大，因为这些公司的应用本身就可以产生相当多的第一方数据，但依赖广告收入的中小企业则需要适应。

鲍曼说：“在最高端，正在积累构筑 IDFA 花园围墙的大公司将会越做越好。而中小型开发者则没有经济能力去转型到应用内购买。没有大笔的资金，你很难做到应用内购买。”

消费者获取是应用跟踪透明的著名批评者，在过去一直对苹果调整 IDFA 跟踪的举措发表意见。

苹果于2021年初发布应用跟踪透明功能，限制应用对消费者数据的跟踪，除非用户选择同意。根据 GamesBeat 的数据，5月份的时候，似乎仍只有4% 的 iOS 用户会选择使用应用跟踪透明功能。等到7月份，使用该功能的 iOS 用户已经上升到20%。