苹果发布会几乎从来没有发布过概念产品 事实果真是这样吗?

4月底，苹果召开其今年第一场发布会。

紫色的iPhone、M1芯片加持的iPad Pro、iMac，爆料多年的AirTag也一同亮相。

回顾近年来的苹果发布会，我们不难发现，这家市值高达2万多亿美元的科技公司几乎从来没有发布过概念产品。

反观其他科技大厂，曲面瀑布屏概念机、无孔设计手机、隔空充电技术等等，手机厂商推出的新技术产品总会让人感觉到技术的超前，而苹果一年几场发布会，每次发布会要发什么产品，我们基本都可以推测。

因此，越来越多的人认为苹果缺乏创新，那么事实果真是这样吗?为什么手握千亿现金流的苹果从不发概念产品?

厂商发布概念产品的真正用意是什么

首先，我们用户都知道，手机厂商推出一系列概念产品，其实是证明自家研发实力的一种宣传方式。

创新技术作为行业的热点，总能吸引到消费者的关注，也更容易在用户心中树立起“高大上”的品牌形象。

举个例子，TCL在CES2021推出过两款卷轴屏产品，其中的17英寸打印式OLED卷轴屏概念产品很有意思，它的造型神似皇帝颁发的“圣旨”，其屏幕围绕左右两端伸缩，完全展开后会变成一个更大的显示屏，TCL演示了它在野外徒步中，可作为便携式地图和平板电脑使用。

这款卷轴屏的色域高达100%，其OLED RGB自发光器件均采用高精度喷墨印刷工艺制造。

传统OLED屏采用蒸镀工艺，制作复杂且成本高，短时间内实现量产显然不太现实，对于用户来讲它更像是概念产品，但是这款产品也让消费者感受到了TCL的研发实力。

从这里我们可以看出，厂商推概念产品，其一，为了展现自家研发实力，打造用户心中的品牌形象;

其二，靠概念产品的热点营销，去助推旗下真正走量发售的产品;

其三，概念产品预示着未来产品新技术的走向，抢先一步研发也是为未来产品真正量产落地做铺垫。

回过头来再看苹果，依靠概念手机来宣传自家研发实力，对于其目前的体量来讲完全没有必要。

而且苹果部分产品扮演着行业“风向标”的作用，如果贸然推出概念产品，可能会进一步泄露未来产品设计的方向，给了竞争对手抄袭、模仿的机会，苹果自然不会这么傻。

苹果不推概念产品，仅仅是因为不依靠概念产品做热点营销、展现研发实力和树立品牌形象那么简单吗?其实，更重要的还与其历史发展的经验教训有关。