Facebook 身处隐私丑闻依然保持着稳健的赚钱能力

在持续的数据隐私丑闻和监管压力下，Facebook 依然保持着稳健的赚钱能力。

据 Facebook 发布的 2019 年第一季度财报，Facebook 营收较去年同期增长了 26% 至 150.8 亿美元，好于市场预期的 149.8 亿美元。Facebook 的主要赚钱机器——广告收入，较上一年同期增长了 26% 至 149 亿美元。其中，移动广告收入较去年同期增长 30% 至 139 亿美元。

Instagram 还是主要的广告收入增长来源。据数字广告营销公司 Kenshoo，今年第一季度广告主们在 Instagram 上的广告支出同比增长 44%，超过 27% 的平均市场增速。独立研究公司 Michael Nathanson 表示，在这一季度中，Instagram 的广告主数量增长了 8%，而 Facebook 仅增长了 4%。

与过去几个季度不同的是，Facebook 在这一季度财报中预留了一笔 30 亿美元的法务支出，这笔支出拖累利润较上一年同期下滑了 51% 至 24.3 亿美元。

这项法务支出是为 FTC 将针对剑桥分析事件对 Facebook 采取的处罚措施准备的，Facebook 在财报中表示，目前 FTC 还未决定最终的罚款金额，最终可能会在 30-50 亿美元之间。

如果排除这项支出，Facebook 的利润较去年同期上涨了 8%，给投资者带来的每股收益为 1.89 美元，超过分析师 1.61 美元的预期。

在用户方面，本季度每日使用 Facebook 的活跃用户数量增长了 8% 至 15.6 亿，增速持续放缓。实际上，本季度 Facebook 的营收增速也是 2012 年上市以来最慢的一个季度，但每个用户给它带来的收入仍在增加。据财报，这一季度每位 Facebook 用户给它带来的收入为 6.42 美元，较去年同期增长了 16%。

美国投资银行 SunTrust Robinson Humphrey 的分析师 Youssef Squali 认为，这预示着 Facebook 的用户增长是健康的，并有良好的成本控制，也与在数字广告市场中持续占有相当的市场份额相关。

在财报后的电话分析师会议上，扎克伯格重申了建立私密社交平台对 Facebook 的重要性，说这种转变会缓解用户对隐私数据保护的担忧或发布内容后带来的困扰，目前还不清楚会对公司业务产生怎样的影响，但他确信带来的影响不会很大。