近年来，一批短视频平台迅速走热。调查显示，近五成受访者每天会花费半小时以上观看短视频。然而，短视频火爆的背后也存在内容低俗问题。加强监管和治理才能促进更多的优质短视频“唱主角”。
因为受时长限制，短视频在内容制作上不可避免地陷入无法深入，表达肤浅的境遇。加之受众过度追求视觉上的冲击，一些制作者就会剑走偏锋，把更多的时间和精力花在“与众不同”“抢眼球”上，以一些劲爆、恶搞、低俗的产品来满足人们的猎奇心理。
在短期来看，不论是平台还是短视频制作人，都收获了流量，似乎也有了可观的商业前景。但从长远看，那些挑战公序良俗的内容多了之后，势必会让受众“审美疲劳”，一时之热过后难免会“凉凉”。甚至视频制作方、平台还会因为违规踩线受到法律的严惩。单纯以赚取“人气”为目的的短视频生产方式绝非长久之计，相反，内容上的“吸睛”才是真正的生存之道。
然而，针对短视频内容低俗化的问题，舆论总是把关注点放在了监管方面。对于网信部门、平台商来说，监管之责无需多言，对“问题视频”必须投入力量加以整顿。不过，笔者以为，在加强监管的同时，不妨换个思路，变“监督打压”为“激励引导”，或许会事半功倍。
实际上，关于短视频如何持续生产优质内容，去年末在韩国已有过成功的案例。韩国JTBC电视台以“寻找最棒的视频创作者”为主题，推出一档选秀节目，并根据节目组的不同命题，让所有参赛选手做“三分钟自我宣传”，自己为短视频代言，最终获胜者可获得3亿韩元的高额奖励。活动先后吸引到5000名参赛选手，他们有的靠剧情取胜，有的靠镜头串剪赢得掌声。可以说，主办方通过别出心裁的活动充分调动了创作者创作高质量短视频的热情。
同样，在国内，我们也可以参照国外激励和引导短视频创作方向的有益经验，为那些正能量短视频打开新的成长通道。而包括抖音、快手、火山小视频在内的平台，应优化算法，对一些内容优质、导向良好的短视频在显著位置推送，让创作者收获人气、尝到甜头，在正向激励中纠偏短视频低俗化走向，进而真正变以“猎奇为王”为“内容为王”。