打造文旅新IP 曲江持续“保鲜”的秘诀在这里

随着文化产业的快速发展，文化IP已经渗透到各个领域，其中旅游业也在不断地与文化IP相互融合。如今，文化IP已经成为文旅产业的重要驱动力，为行业带来了新的商业模式和创新形态。

(资料图)

近日，2023“陕西年度十大IP评选”获奖名单公布，西安曲江文化旅游股份有限公司旗下，大唐芙蓉园、大唐不夜城、皮卡晨、曲江花月宴、盛唐密盒多个项目榜上有名，数字赋能文旅创新，多元业态融合出圈，不断激活古都文化的深厚底蕴。

文化IP赋能文旅空间

营造沉浸式体验

“盛唐密盒”“霓裳羽衣”“华灯太白”“不倒翁小姐姐”等沉浸式文化演艺和行为艺术形成一步一景，吸引着八方游客，“唐食坊”“唐礼坊”“大城志”等特色打卡地，点燃着盛世烟火。如今的大唐不夜城步行街，不仅是古韵唐风的集合，也是历史与时尚的交融。

芙蓉湖映照连绵的建筑，盎然的绿意与繁花相衬，大唐芙蓉园全方位展示着唐王朝辉耀四方的精神风貌和无与伦比的文化艺术。胡店、长安码头、唐市三大主题街区可体验多种互动式主题娱乐活动。《梦回大唐》黄金版、《大唐追梦》、唐代宫廷燕乐《鼓》、《寻梦芙蓉里》四大梦系列主题演艺恢宏大气、如梦如幻，带游客沉浸式穿越大唐。

在打造地标性景区时，曲江新区将旅游目的地空间、场所、文化和生活方式等元素融合在一起，将文化贯穿景区始终，融入到每一个细节上，形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境，并打造沉浸式体验、多元业态融合的“文旅新场景”，持续为游客供给丰富的文化内涵。

比如此次上榜的曲江花月宴国风系列品牌活动，将传统华服与艺术走秀结合，千万粉丝咖位汉服推荐官组成的汉服团强力集结，与百位up主实力打榜，不仅加深了大家对传统文化的兴趣与认知，也让热爱汉服的游客与市民找到了体验感与归属感。

曲江文旅相关负责人告诉小薇：“游客对旅游品质要求越来越高了，互动性强的‘沉浸式’业态更能增强出游的体验感，我们也在不断挖掘创新，希望能让大家真正自发的参与到文化传承的行列中来。”

场景化运营

打造IP社交属性

甜美的笑容、摇曳的姿态，作为大唐不夜城大家最熟知的IP人物之一，不倒翁小姐姐皮卡晨以唐仕女形象为原型，充分运用艺术表演、数字化技术、互联网平台等多种形态，吸引无数游客前来合影，并通过自己特有的方式将陕西传统文化、陕西独特的旅游文化展现给全国乃至全世界的网友。

跨越时空与历史人物成为朋友，盛唐密盒“房谋杜断”组合，将“大唐千古名人IP+深受现代人喜爱的脱口秀”进行创新结合，随机挑选游客上台答题互动，爆梗不断，使开通仅1周的社交账号涨粉超156万，实现了“线下留量”与“线上流量”的双赢。

如今的“IP”已经从单个的文化符号转变为具有体验感的文化符号，对于游客来说，往常走马观花式的文旅活动已经不能满足需求了，人们渴望更沉浸的、更有参与感的、更有收获的文旅体验。

“取名‘盛唐密盒’，第一是我们希望抓住现代年轻人的好奇心，寓意如‘盲盒’一般，游客永远都不知道从这个神奇的盒子里走出来的是哪一位‘经典人物’；第二就是我们埋下的伏笔，后续我们将挖掘更多的唐代历史名人打造IP，涵盖唐代的文学、诗歌、绘画、美学等各个领域，让观众有更深刻、更广泛、更新奇的体验。”曲江文旅相关负责人说。

从“不倒翁小姐姐”到如今的《盛唐密盒》，曲江新区一直以来通过即兴表演和深度互动融合，让演员走入游客中间，以零距离面对面的互动表演，让游客感受更具鲜活力的IP形象，实现历史街区与城市文化联动，赋予了文化景区新的生命力。

作为曲江新区上市企业，曲江文旅股份以近20年的探索成功破解了文化资源的挖掘与利用及文化旅游的融合与发展难题，构建了文化旅游全产业链集成运营发展平台，集文化旅游策、规、投、建、营于一体，如今已成为中国西部最具创新性、发展速度最快的文化旅游品牌。

未来，曲江新区将持续以“开放、创新、共赢”的理念，做好服务平台的搭建，坚持项目带动发展，打通文创产业的产业链、生态链和价值链，以“文化+”“旅游+”战略，全新赋能文旅产业发展。

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