细心的你也许会发现，今年Rio广告的声量似乎不像前两年一样庞大，有个非常明显的指标就是，电视剧里的人物喝醉的时候，手里不再是五颜六色的Rio磨砂瓶。

想当初，Rio是多么风光无限，作为市场表现最强劲的单品，一年的净利润增长就高达300%，营收一度超过16亿元。有周迅、杨洋、郭采洁等明星站台，有《奔跑吧兄弟》《天天向上》等综艺节目坐镇，有《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等热播剧留出空间让其植入，品牌狠狠地抓住年轻人的脉搏，“青春小酒”的定位精致时尚，看起来Rio的确是赢得了大量的年轻消费者。

但是今年RIO母公司百润股份发布2016年年报，预调鸡尾酒业务营业收入占比87.86%，营收同比下降了63.26%。如此大起大落，到底是什么原因让Rio由盛夏走向寒冬？

说Rio成也营销，败也营销，的确有一些道理。Rio过于重视广告宣传，把大量的精力放在如何吸引消费者眼球上，忽略了产品本身、消费者体验等重要因素。喝过Rio的童鞋们一定还记得那种添加了香精的碳酸饮料的口感，尝鲜之后就容易被束之高阁。遥想当年占据黄金时间的秦池，巨额广告投入并没有带来持续的业绩向好，反而会在短暂爆发式增长后陷入亏损窘境。

这种窘境，有了之前风头正劲的状态做比较，会显得更为窘迫。前两年的市场大环境给预调酒开辟出一个新机会，那时酒业深度调整、饮料行业销量下滑，产品滞销、存货跌价、电商冲击等各种问题不断困扰着相关品牌和经销商，Rio从细分市场切入，聪明地在风口飞了一把，却忘记产品投入、夯实品牌，今年便格外萧条。

预调鸡尾酒本身，介于酒和饮料之间。相对来说是一种缺乏壁垒的产品，再加上白酒主要靠渠道利润驱动，饮料则更加依赖消费者体验，预调鸡尾酒如今两不沾，处境着实尴尬。

酒类专家蔡学飞分析，目前正处于鸡尾酒的战国时代，市场相对比较混乱，作为新品类，需要一定时期的消费培育期，少则2-3年，多则10余年，急功近利很可能毁于一旦。在漫长的调整期过后，其前景还是不错的。打开餐饮渠道，预调鸡尾酒行业有可能获得增长。

所以，抱着打算凭借“新颖”捞一笔的心态，也许能让你如愿，可是红利期转瞬即逝，要泡沫还是要坚守，是快消新品都要思考的问题。