“电商法”实施五个月 代购们的日子过得怎么样？

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中国商报/中国商网(记者 陈晴)今年1月1日起，我国电商领域首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》(以下简称“电商法”)正式实施。电商法要求个人代购和微商也须依法办理工商登记，取得营业执照，依法纳税，违法将面临最高200万元的罚款。目前距离电商法正式实施已经过去了五个月，如今代购们的日子过得怎么样?

目前来看代购们已受到影响，但仍有代购在偷偷售卖商品。据Jingdaily援引消息人士透露，受到打击的大部分是日韩等美妆代购，中国的奢侈品消费者依然会从欧美代购手中购买奢侈品牌最新的限量版产品。

另一项调查显示，自电商法实施以来，在日本的华侨华人代购总数减少了70%。日本百货商店协会数据显示，1月份日本百货商店的免税销售额较上半年同期下降7.7%，为两年来首度下滑。

一位住在沈阳的韩国代购透露，现在自己卖东西都不敢发广告了， 而是用各种“灵魂画画”代替了原本的广告。同时代购们要求顾客使用支付宝、银行卡转账，不能在微信聊天时使用“付款”“订单”等敏感字眼，尽量使用语音沟通代购事宜，以防被微信平台“盯上”后封号。

为了抵消税负，有代购计划在价格上“做手脚”，对代购产品进行涨价。但对于消费者而言，哪家代购价格相对便宜，消费者就会倾向哪家。所以对于增加税负的代购相对竞争力也会减弱。

对于未取得营业执照，不依法纳税，想钻法律空子的代购，日子肯定也不好过。有代购表示，由于海关查得特别严，很多代购奢侈品的朋友都被罚了，有一位代购手表的朋友，在过关时被罚了4万元。从长远发展来看，新电商法的正式的出台将使现阶段处于监管盲区的海外代购有章可循，代购的违法成本将会增加。

贝恩全球合伙人Bruno Lannes近日表示，今年开始实行的电商法严格整顿代购行业，其目标是引导消费回流，以拉动国内GDP。对于国内现有的奢侈品来说，这一举措利好极大。但于伦敦、巴黎、米兰、日本等国际奢侈品店而言，急需寻找新方法弥补中国消费者的流失。此外，当前很多跨境电商平台足以满足消费者跨境购买奢侈品的需求，因而万亿规模的代购行业将逐步减少。

代购行业的治理对于奢侈品牌形象的维护及中国市场的拓展而言是利大于弊的。正如LVMH集团首席财务官所言，尽管全球奢侈品市场正在放缓，但是奢侈品仍然应该保持它自身的稀缺性。奢侈品消费归根到底是一种文化体验，代购在为奢侈品牌打开知名度和渠道的同时，也将奢侈品以相对较低的价格售卖给数量庞大的消费者。代购的减少会使奢侈品的珍稀属性得到提升。

但目前由于工业化和城市化进程的加快，许多“千禧一代”选择留在中国二三线城市发展，避开消费水平更高的一线城市。然而，奢侈品牌门店的扩张速度与二三线城市快速增长的消费需求之间仍然有较大鸿沟，要转变那些对代购形成依赖的消费者的观念，还需时日。

在奢侈品进入中国的早期阶段，爆款商品在微信等社交媒体上得到病毒式的传播，代购们为品牌打响了知名度，也让品牌获取了巨大的潜在客户群。有业内人士表示，代购这一行业并不会因为新电商法的出台而彻底灭亡，“消失”的代购将以其他的形式继续对中国的奢侈品市场产生深远的影响。