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Q2季度短视频国内月活用户保持在7.7亿人 短视频为何成流量霸主?

发布时间:2021-08-26 10:12:52 来源:财讯网 责任编辑:caobo

随着社会进步和互联网发展越来越快,人们不再满足于过去的娱乐方式,越来越多的娱乐方式进入大家的生活,比如短视频、游戏、在线阅读等等,而其中短视频已经成为人们休闲娱乐的首选方式。

据国内权威移动大数据公司极光八月发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示,国内移动网民人均每日APP使用时长达5.1小时。

据报告显示,按照国内移动网民所使用的娱乐APP进行排序,排名第一的是短视频,占比高达29.8%,相比Q1季度增长0.2%,同比去年Q2季度增长6.2%,也就是说,国内移动网民平均每人每天需要花费1.5小时用于刷短视频,由此可见短视频的发展势头有多么迅猛。

排名第二的是在线视频,占比7.3%,相比Q1季度减少了0.7%,同比去年Q2季度减少了1.6%;排名第三的是手机游戏,占比6.0%,相比Q1季度减少了1.5%,同比去年Q2季度减少了2.5%;排名第四的是在线阅读,占比4.2%,相比Q1季度增长了0.1%,同比去年Q2季度增长了0.3%。由数据我们可以看出,短视频的人均每日使用时长已达在线视频、手机游戏、在线阅读三类之和的近两倍,其流量霸主地位不言而喻。

不仅如此,自2020年6月至2021年6月,一年间,短视频行业用户人均日使用时长增长10.2分钟,位列第一位,而排名第二的社交电商增长仅有1分钟,前两名近十倍的差距令人咋舌,不禁感叹短视频的巨大影响力和吸引力。

而短视频不仅仅是在用户时长上一骑绝尘,在用户规模上也是反超了游戏。据游戏工委报告,今年上半年国内游戏用户达6.56亿人,而中国互联网络信息中心报告中指出,今年Q2季度短视频国内月活用户保持在7.7亿人以上。

这一连串的数据让人们意识到互联网受短视频的支配时代已经悄然来临,那么短视频究竟是有什么能力,能够在短期内打败文章、音乐、在线视频、游戏等众多休闲娱乐方式,一跃成为流量霸主的呢?

有网友说是因为视频内容简短,适应用户的碎片化时间,更加符合当下快节奏的生活方式;也有网友说是因为智能手机更加普及了,大家看视频、录视频的成本都低了,方便快捷;甚至有的想得比较深的网友表示,短视频平台可以给用户带来收入,一定程度上缓解了就业压力。

诚然,以上这些都是短视频火爆的原因,然而这些都是外因,真正的内因却总是被那些沉迷短视频的用户所忽视。

【大数据下的用户标签】

首先,短视频平台根据后台的算法结合大数据,给每位用户贴上标签,比如用户喜欢二次元,那么就会优先推送二次元相关的视频内容给用户,这样用户看到自己喜欢的内容就想要继续往下看,以增强用户粘性。而对于用户来说,看到下一个自己喜欢的内容,只需要划动手指这么简单的操作,何乐而不为呢?

【视频推送的赛马机制】

当用户发布一个视频,短视频平台会给予一部分的流量,比如会把你的视频推送给1000名用户,再根据这1000名用户对视频内容的反馈,根据完播率、点赞率、评论率、转发率,四个维度来对视频内容进行一个打分,如果最终得分达到标准,就会把视频再推送给更多的人,然后再进行一轮打分,以此类推。