能“复制”不能“粘贴”！网络社交宠儿Instagram直面与TikTok竞争

但危机感也如影随形。“复制”似乎一直是Instagram逃不开的标签，其中最典型的就是对Snapchat的复制策略。

2013年，Snapchat因为“阅后即焚(Stories)”功能在美国迅速走红，随着该功能的参与度不断提升，其商业化模式逐渐得到了市场的认可。

在Snapchat呈现出进一步扩张的势头之际，Instagram于2016年推出了自己的Stories功能，并获得了优于Snapchat的反馈，在推出8个月后，Instagram Stories的日常用户数量就超过了Snapchat。

但这次Instagram对TikTok的复制也能像之前那样成功吗?

在深度科技研究院院长张孝荣看来，从产品定位来看，两者有不小的差异。TikTok是以短视频为主，时间最长1分钟;而Instagram视频可以长达10分钟，覆盖短视频和中长视频。

张孝荣认为，算法让TikTok有了独特性。而这种算法是经过多年的锤炼和数据积淀的完善，具有对手无法简单模仿的优势，从而也强化了自身的竞争力。

从算法来看，TikTok与Instagram应该是完全不同的。康奈尔大学研究社交媒体的副教授Natalie Bazarova表示：“它不是要建立社会关系，而是使用算法来寻找能吸引你注意的内容。它是一个以娱乐为基础的平台。”

中国人民大学副教授王鹏则认为，TikTok的路径或许可以从两个角度来看待。从技术上来说可以复制，但同时又是难以复制的。

“所谓可以复制，就是从它的发展的道路可以总结出更好的经验。” 王鹏指出，包括从算法优化、数据推送、全屏显示的角度其实是完全可以进行模仿的。从这点上来说，这种成功的技术路径和做法，其实是别人可以学得来的。

但从另外一个角度来说，用户也许才是更重要的。王鹏认为，任何一个商业行为，尤其是面向大众和面向大量客户的，绝不是仅仅停留在技术层面，更多情况下还是能不能找准市场。也就是当时的用户接受程度，或者是当时有没有周围的竞品。

“比如说，当TikTok早期出现的时候，它形成的爆款、粉丝的触达度、粉丝黏性，包括内容平台、内容创作人的互动都很重要，而不仅仅是说所谓的视频形式或是算法推送。”王鹏进一步指出，从这个角度来说，其他软件也许可以通过烧钱，一定程度上实现在技术上或者在日活上月活上的超越，但是如果想完全地复制它的这个路径，则更多的是用户的使用习惯，包括品牌的影响力。

面对越来越激烈的竞争，不做别人，只做自己也许才是Instagram的出路。“Instagram还是应该走出自己的特点，以照片为核心，推展自己的娱乐社交。”王鹏认为。

(北京商报记者 陶凤 赵天舒)