直播带货顶流再翻车 李佳琦初普美容仪涉嫌虚假宣传罚款30万元

据2021年天猫“6·18”数据显示，“6·18”大促预售启动仅一小时，初普TriPollar的家用美容仪就以超2.6万件的预订数量成为预售首小时最热单品。此外，雅萌美容仪以及Ulike脱毛仪则分别占据了预售首小时榜单的第五位和第七位。

或许是疫情的原因，在家美容的理念使得家用美容仪市场发展前景好，又或许是“6·18”活动美容仪展现出的巨大市场需求吸引了投资者，据不完全统计，仅在2021年上半年就有多个美容仪品牌进行了融资，VC/PE排队入场。其中在7月更是有4个品牌获得融资。

自2021年初开始，智能家用美容仪器研发商CosBeauty可思美就完成了由小米移动、顺为资本、信之源等投资的近亿元人民币的B+轮融资。随后包括BIOLAB、飞莫、inFance、AMIRO、mesmooth等在内的美容仪品牌也先后获得了不同数额的融资。在诸多的投资方中，小米和腾讯的跨界投资尤为引人注意。

诚然，资本涌入能够为美容仪品牌提供资本进行技术钻研、科技升级等，从而为我国的美容仪市场发展带来增益，进而抢回国际品牌占据的市场。从美容仪市场及融资情况我们也可以发现：当前美容仪市场的情况为国际大牌势头稳固，同时国内新锐品牌开始发力。这离不开资本加持的帮助。

缺乏统一标准

初普美容仪产品问题频发只是整个家用美容仪市场乱象的缩影。据悉，目前家用美容仪市场存在着各种虚假宣传、质量安全等问题。天眼查数据显示，有近350家家用美容仪相关企业产生过法律诉讼。

此前，央视曝光了市面上热销的Refa、Notime等品牌10多款家用美容仪存在质量安全问题，譬如存在温控不标准，易造成烫伤等问题。深圳消费者委员会2020年评测了5款微电流型(没有发热功能)家用美容仪和5款电离子型(带发热功能)家用美容仪样品，其中有2款电离子型美容仪样品的功能表面温度大小及均匀性测试项目不符合相关标准要求，有可能会导致低温烫伤皮肤真皮层的风险。

此外，无证经营也成为家用美容仪市场所面临的一大问题。据悉，2019年4月，广州市迪美美容科技有限公司因通过线下业务和淘宝网店销售的808系列半导体冰点脱毛仪产品未取得二类产品经营备案或三类产品经营许可，被广州市白云区市场监督管理局处以8000余万元的罚款。

种种乱象的背后是标准的缺失。在独立经济学家王赤坤看来，家用美容仪市场问题频发，很重要的原因就是缺乏统一的行业标准。家用美容仪目前处于成长阶段，法律法规不完善，行业标准还未制定，这就使得很多浑水摸鱼的企业在宣传方面弄虚作假，有些产品效果被夸大。

据了解，目前国内家用美容仪相关的标准主要还是按照常规小家电对待，主要涉及《GB4706.1家用和类似用途电器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》《GB4706.15家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》等。其中专门针对家用美容仪制定《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》只是团体标准。业内人士表示，团体标准只是推荐标准，并不具有强制性。

不过，在2018年8月1日，国家市场监督总局将强脉冲光(IPL)脱毛仪正式列入二类医疗器械管理范畴，并规定自2023年1月1日起，未依法取得医疗器械注册证的IPL脱毛类产品将不得生产、进口和销售。但除了IPL脱毛仪被纳入“械字号”管辖外，其他绝大部分家用美容仪依然没有固定的标准。

(北京商报记者 郭秀娟 张君花)