知乎虽营收保持增长但亏损扩大 卖花卖咖啡寻突围

“有问题，就会有答案”，上市近半年时间的知乎，如今得到了怎样的答案?8月16日，知乎正式发布2021年二季度财报，虽然营收继续保持增长，但亏损也在扩大。在知识付费的浪潮下，知乎在原有基础上持续开拓旗下业务，跨界卖花、卖咖啡，持续发力会员业务，完善内容体系，但不可否认的是，如何更好地实现商业化是该公司一直以来面临的问题，知乎想尝到盈利的味道似乎还需要时间。

净亏损扩大

8月16日，知乎正式发布2021年二季度财报。在营收层面，知乎在报告期内持续保持增长，并以总收入6.384亿元较2020年同期的2.614亿元增长144.2%。

观察各项业务的收入情况，广告收入仍是知乎第一大收入来源，并在2021年二季度实现2.483亿元，较2020年同期增长48.4%。与此同时，内容商业解决方案收入增长幅度则是知乎增速最为迅猛的业务，并从2020年二季度的1270万元增长至2021年二季度的2.074亿元，一跃成为知乎第二大收入来源。此外，知乎的付费会员业务同比增长123.5%至1.549亿元，其他收入则从去年同期的1200万元增长至2780万元。

尽管知乎在2021年二季度保持了收入增长，然而在利润层面，依旧亏损。

数据显示，2021年二季度，知乎净亏损3.211亿元，与2020年同期的1.161亿元相比亏损有所扩大，同时，2021年二季度调整后的净亏损(非GAAP)则为2.003亿元，较2020年同期的7020万元扩大了近两倍。

对于净亏损数据扩大的原因，知乎相关人士向北京商报记者解释，“主要是成本增加，主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2021年二季度的2.618亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加”。

事实上，知乎的持续亏损一直是业内关注的领域。据知乎此前公布的财报显示，2019年、2020年，知乎的营收分别是6.71亿元、13.52亿元，净亏损则分别为10亿元和5.18亿元，两年亏损超15亿元。而此次2021年二季度净亏损同比扩大，也不禁令人们再次关注营收结构逐渐多元化的知乎，究竟该如何推进自身的商业变现进程。

卖花卖咖啡寻突围

面对亏损，上市后的知乎也在寻求改变。

就在28天前，知乎自有消费品牌知乎知物正式上新3款花卉，由此从一个贩卖知识的平台，跨界切入到了鲜花赛道。无独有偶。18天前，刚开始卖花的知乎又瞄准了咖啡。